Soy Director Editorial de El Economista. Fui también director editorial del periódico Público de Guadalajara, articulista de la revista Expansión y del periódico Milenio. Participo como profesor y conferencista en la Fundación Nuevo Periodismo.
Mis blogs más leídos
El gran reto del Buen Fin
México es el primer país fuera de Estados Unidos que hace una venta prenavideña a gran escala. El principal desafío es superar lo que ya se tiene.
El programa del Buen Fin logró su primer objetivo: ha generado un gran interés en la población. Falta lo más difícil: estar a la altura de las expectativas. En lo micro, satisfacer a consumidores que son cada vez más exigentes e informados. En lo macro, ser un detonador del consumo interno. Hacer más larga y fructífera la temporada de ventas navideñas.
La publicidad promete que tendremos algo nunca visto en México. Participarán miles de comercios y ofrecerán descuentos de 10 a 50% en cientos de miles de artículos. La expresión “nunca visto” detona la curiosidad: ¿qué quiere decir eso?
Los consumidores mexicanos ya tienen excelentes descuentos después de Navidad. También disfrutan desde hace tiempo de las ventas nocturnas que ofrecen las tiendas departamentales. En los últimos años han proliferado también las tiendas y los centros comerciales outlet.
El reto para el Buen Fin es superar lo que ya se tiene.
Si la inmensa mayoría de los descuentos está muy cerca de la zona de 10% no habrá la euforia de compras que caracteriza al Black Friday de Estados Unidos. Tampoco sonará la campana si los productos que se colocan con descuentos de 30 a 50% son muy pocos o no son muy atractivos.
¿Dónde está lo nuevo del Buen Fin? La novedad es que nunca habíamos tenido un esfuerzo concertado, donde participen tantos comercios al mismo tiempo. Nunca el gobierno se había comprometido a tal grado para impulsar el éxito de una jornada de shopping.
El presidente Calderón hizo el anuncio oficial. Su gobierno aprobó el adelanto de una parte del aguinaldo a la burocracia federal y liberó créditos a través del Fonacot.
La Cámara Nacional de la Industria de la Radio y la Televisión también apoyará la promoción con el concurso de 1,200 estaciones.
El gobierno y la Iniciativa Privada apuestan a que el Buen Fin sea un detonador de la actividad económica y el mercado interno en un momento en el que las exportaciones empiezan a perder dinamismo. Se trata de un programa de tipo anticíclico.
El consumo privado es más de la mitad del PIB nacional y ponerlo en movimiento tiene un efecto económico que puede hacer la diferencia. El adelanto de 40% del aguinaldo del gobierno federal garantiza que 2 millones de burócratas tendrán más dinero en la bolsa a partir del 15 de noviembre.
Se trata de un impulso a la economía sin generar más gasto público. Algunos gobiernos estatales, como Tamaulipas, adelantarán los aguinaldos. El sector privado no podrá hacerlo.
México es el primer país fuera de Estados Unidos que hace una venta prenavideña a gran escala. Es todo un desafío si consideramos que el modelo de referencia, el Black Friday, metió a las tiendas en el 2010 a 212 millones de consumidores (80% de la población total). Genera más ventas que el sábado previo a Navidad. El año pasado fueron 39,000 millones de dólares, gracias al gasto de 365 dólares per cápita.
Nadie espera del Buen Fin escenas de histeria colectiva como las que se registran en Estados Unidos.
La expectativa razonable es que el ejercicio 2011 sea un buen principio de una nueva tradición: aquella donde la suma de esfuerzos entre gobierno y sociedad sea el detonador de grandes cosas.
Ahora estamos hablando del éxito de una jornada comercial innovadora. Mañana, quizá, de la paz y la prosperidad.
lmgonzalez@eleconomista.com.mx
- Caja Fuerte
- 25537 lecturas
-
Último Blog publicado
"Buen fin"
Yo también creo que estuvo muy mal lo del buen fin, todos los negocios anunciaban que participaban en el buen fin, Creo que si la intención es incentivar el consumo hay mejores formas de hacerlo, no que sólo se incremente el consumo por los engaños sino porque a las personas les convenga, creo que cada vez todo está super caro, sólo la gasolina, los sueldos de los funcionarios públicos son las que incrementan
Había muchísmas personas entrando a las tiendas de ropa como si la estuviésen regalando y personas que compraron pantallas plantas. Los decuentos del 50 y 60% sólo eran en mercancía fuera de temporada o de otros años.
HABER COMO NOS VA EN LOS PRIMERO MESES DEL 2012, SIN DINERO
HASTA CUANDO VAN A DEJAR DE
HASTA CUANDO VAN A DEJAR DE VERNOS LA CARA A TODOS LOS MEXICANOS
CUALES DESCUENTOS?, CUALES OFERTAS?, SON LAS MISMAS DE TODOS LOS MESES SIN TANTA MERCADOTECNIA. SOLO QUE HICIERON GASTAR A LA GENTE LO QUE AUN NO TIENE. Y LAS OPORTUNIDADES BANCARIAS DE MESES SIN INTERESES PUES ESO HA SIDO SIEMPRE. EN VERDAD ME DA PENA VER COMO DE JAMOS DE SER LOS BORREGOS SIGUIENDO AL PASTOR.
CD`s
los CD`s tambn aplikan kon esta venta navideña
felicitar a las empresas que estan en el buen fin.
ojala que sea una buena oferta.
por que siempre que hacen sus
descuentos es un fraude le suben
el precio
a los articulos antes de hacer sus descuentos
rreponder al buenfin
que el presidente se burla dej pueblo por lo que todo es para su gente de el y su gobierno es una burla
la verdad esto es muy bueno
la verdad esto es muy bueno para mexico, ya que si funciona mucha de la gente que va a la preventa en EU estara haciendo las compras aqui dejando el dinero de los mexicanos en mexico y no en EU
me gustaria saber cuando
me gustaria saber cuando seran las rebajas , porque hoy fui a cotisar precios y todavia son los misco que enterior mente abia visto
'
?????
Y A QUE COSTO SERA??
UN ENDEUDAMIENTO CREDITICIO SIN IGUAL ADELANTANDO ASI LA CUESTA DE ENERO ???
granfin!
pq no me han dado mi aguinaldo'????? porque no lo hicieron el 25 ese dia me pagan shiiiiiiiiiiiiiittttttttt!!!!!!!!!!
waldos?? apoco puede dar mas bara jahajah
es cierto que en todas estas
es cierto que en todas estas tiendas en esta semana estan aumentando sus costos para que en las fechas pactadas queden los costos normales segun con dicho descuento que se de?
sobre el granfin
quisiera saber que tiendas participan en el estado de tenancingo degollado estado de mexico
buen fin...para quien?
El "Buen fin", como en el articulo se indica, solo para aquellos "burocratas" que tendrán sus aguinaldos en la bolsa....creen esto justo...
inflar precios
Espero no utilicen la estrategia de inflar los precios, para los descuentos.
y tengan suficiente abasto para los consumidores, me refiero a todo.
informe
quisiera saber
en que fecha se realizará el gran reto del buen fin
Con cuidado
Gente nadie les dice que no disfruten sus compras pero PIENSENLAS!
Aun con credito las cosas las van a pagar y eso de quedar en cartera vencida a nadie va a beneficiar!
Disfruten el puente y compren cosas que les sirvan de verdad pero siempre recordando que deudas son deudas, usen dinero corriente tambien!!
Informe
quisiera saber si telmex, en electronica o telcel tendra el buen fin
SI PARTICIPA TELMEX
PARTICIPA TELMEX HASTA CON 43% DE DESCUENTO EN TELEVISIONES, EJEMPLO TV LDC SONY 32 PUL $3999 ADEMAS DE LAP TOPS Y DEMAS PRODUCTOS
FELICIDADES POR EL GRAN ESFUEZO A TODOS LOS EMPRESARIOS
OJALA QUE SI SEAN DESCUENTOS ATRACTIVOS COMO LOS QUE EXISTEN EN NUESTRO PAIS VECINO Y NO PURA LLAMARADA DE PETATE QUE SEA UNA VERDADERA OPORTUNIDAD PARA GASTAR EN BIENES QUE DEBERAS VALGAN LA PENA Y NO VAYAN A SER LOS PRODUCTOS MULAS DE LOS COMERCIOS QUE EN LUGAR DE INCENTIVAR AL GASTO DEN CORAJE
apoyo
muy cierto y te doy toda la razon
tiendas que participaran
El Palacio de Hierro, S.A. de C.V.
El Puerto de Liverpool, S.A.B. de C.V.
Grupo Comercial Control, S.A. de C.V. (Woolwort)
C&A México
Grupo Comercial Control, S.A. de C.V. (Almacenes Del Sol)
Comercializadora Almacenes García, S.A. de C.V.
Coppel, S.A. de C.V.
Hemsa, S.A. de C.V.
Operadora Comercial Las Nuevas Fabricas, S.A. de C.V. (Fábricas de Francia.)
Sanborn Hermanos, S.A. de C.V. (Sanborns)
Sears Operadora México, S.A. de C.V.
Suburbia, S. de R. L.
Tiendas Chapur, S.A. de C.V.
Vesti muebles, S.A. de C.V.
Grupo Comercial Control, S.A. de C.V.
El Nuevo Mundo México, S.A
Distribución de Modas, S.A. de C.V.
Compañía Comercial Cimaco, S.A. de C.V.
Bodesa, S.A. de C.V (La Marina)
AUTOSERVICIO
Walmart de México
Tiendas Soriana
Sams Club
Tiendas Chedraui
Comercial Mexicana
Sumesa
Costco
Waldos
Supermercados Internacionales H.E.B
Grupo Zorro Abarrotero
Grupo Puma Abarrotero
Grupo Gigante
Casa Ley
ESPECIALIZADAS
Zara de México
Vicky Form
Deportes Martí
La Europea México
Distribuidora Juguetron
Radio Shack de México
Home Depot México
Office Depot de México
Tony Tiendas
Grupo Devlyn
Ofix
Precisión Óptica
Maskota
Cadena Comercial Oxxo
Tiendas extra
7-Eleven México
Almacenes Distribuidores de la Frontera
Autozone de México
Comercializadora Farmacéutica de Chiapas
Droguería Y Farmacia El Fenix
Farmacia Guadalajara
Farmacias Benavides
Farmacias San Francisco de Asís
Distribuidora Storehome
Operadora OMX
Por Distinción
Recubre
cuando va a ser en
cuando va a ser en guadalajara
me gustaria
me gustaria saber cuantas personas quedaran en cartera vencida jejejejeje
re
me gustaria saber cuantas personas quedaran en cartera vencida jajajajaja
un buen amigo ya lo veras
un buen amigo ya lo veras solo es un gancho para la economia de mexico sierre el año perfecto ya lo veran en el aumento de gasilina pan y demas productos
ESPEREMOS QUE LA IRONIA QUEDE
ESPEREMOS QUE LA IRONIA QUEDE SOLO EN EL AIRE...
RE:
ps la verdad me parece muy bien porque es una gran oportunidad que bn jajajaja
informe
me gustaria saber que tiendas van a partisipar en el municipio de ensenada
pues tu y tu puta madre
pues tu y tu puta perra madrfe
informarme
quisiera saber que tiendas van a participar en la ciudad de chihuahua?
Añadir comentario