Son los atletas mexicanos marca. Algunos son poco mediáticos, otros más conocidos, pero las empresas los toman con estandartes para campañas e imagen.

Empresas bancarias, marcas deportivas, electrónicos, medios de comunicación, todos quieren utilizar las glorias en las zonas de batalla para anunciar sus productos.

Las compañías no sólo fijan sus objetivos a nivel internacional, pues cada vez son más los atletas nacionales que se convierten en parte de la promoción de una marca, pero el proceso para elegirlos no es fácil, según explica Mauricio Ramírez a El Economista, responsable de marketing de Adidas México.

“Tenemos a varios atletas mexicanos que valen ser portadores de nuestra marca. Lo primero que hacemos es checar las estrategias de la empresa, cuáles son las categorías que queremos reforzar y con base en ello, allegarnos de activos deportivos que nos ayuden a la consecución de las metas de negocio”, dijo.

Nike, Banco Azteca, Adidas, General Electric, Eureka, Televisa deportes, Coca-Cola, Femsa, son sólo algunas de las empresas que han ingresado a la lucha de los atletas.

Ramírez explica que para poder patrocinar a un atleta, la empresa se basa en diferentes criterios “nos fijamos en la relevancia internacional para Adidas y para el atleta, hacía dónde va el atleta, cómo vemos su proyección a lo largo de los años”.

Otro de los aspectos relevantes, asegura, es el comportamiento del deportista, “evaluamos qué ha hecho deportivamente y cómo se ha comportado fuera de ese ámbito”, aseguró Ramírez.

RDS