El Mundial de futbol generará ingresos por 900 millones de pesos a las televisoras TV Azteca y Televisa de acuerdo con los resultados de las dos empresas en los últimos tres mundiales, publica el análisis sectorial del Grupo Financiero Ixe.

“Las empresas televisoras nunca han revelado el monto de los ingresos por publicidad asociada al Mundial de Futbol, pero después de analizar los resultados de los últimos tres mundiales,c oncluimos que este evento podría representar entre 2 y 4% de los ingresos totales del negocio de TV abierta”, asegura el documento.

El Mundial es el gran negocio de las televisoras mexicanas. En datos obtenidos por El Economista, en el Mundial de México 1970, primero que se organizó en nuestro país, los derechos estuvieron en 60 millones de pesos. Para Sudáfrica por derechos de transmisión se espera recaudar 2,100 millones de euros.

“La clasificación del equipo mexicano es una noticia muy positiva para las empresas de televisión ya que les representa ingresos adicionales; creemos que no está totalmente descontado en el precio de las acciones Televisa y TV Azteca”, asegura el documento.

Ixe asegura que se espera en ingresos 32,553 millones de pesos sólo en el segmento de la Televisión Abierta. Esta cifra será impulsada “por el crecimiento económico, por mayor número de anuncios publicitarios y la transmisión del Mundial”.

Un análisis de Banamex Casa de Bolsa, da a conocer el impacto del evento deportivo más importante del planeta con y sin Mundial. “Para Televisa, estimamos que los ingresos de TV abierta (excluyendo
el Mundial de Futbol en el 2010) disminuirán 0.8% en términos reales”.

No calificar a Sudáfrica 2010 les hubiera significado a las televisoras perdidas de 200 millones de dólares, por falta de venta de publicidad, rating y los partidos de la Selección.

BVC