El destino de la Selección Mexicana está marcado por sus derechos de transmisión y las marcas que la patrocinan. Si alguien se cuestiona por qué tardó tanto en definirse el calendario de preparación del Tricolor y pone en entredicho los rivales de la primera etapa, encontrará de inmediato su respuesta al analizar el papel que juegan las televisoras, publicidad estática en los estadios y los sponsors.

Néstor de la Torre, director de Selecciones Nacionales, aseguró, en la presentación del calendario de preparación de los verdes, que el tema de los anunciantes definía la agenda del equipo.

“La publicidad estática es un problema, porque cada Selección tiene sponsors diferentes y no podemos permitir que se enfrenten dos marcas que sean competencia directa”, advirtió el directivo.

Rogelio Roa, director general de la firma de mercadotecnia deportiva Dream Match Solutions, platicó con El Economista y explicó todos los problemas que pueden surgir a la hora de negociar partidos fuera del país.

“Hace 15 años, las federaciones conseguían partidos por las buenas relaciones de sus directivos. Hoy el aspecto comercial pesa, de entrada por los derechos de transmisión, y después, la parte de la marca que viste a las selecciones”, adelantó el especialista.

En primer lugar, Rogelio enfatizó en el papel que juegan Televisa y TV Azteca, dueños de los derechos de transmisión que tienen que negociar con las televisoras locales de los lugares en donde se tendrá que presentar México.

“Los partidos en Europa lo que estaban obstaculizando es que cuando tú juegas contra Italia en Bélgica o Inglaterra, en Wembley, los derechos de transmisión caen a territorio neutral. Entonces ahí había el riesgo de que las mismas televisoras que siempre transmiten a la Selección no necesariamente fueran a ganar los mismos derechos porque al final del día, la propia televisora local, en este caso la BBC en Inglaterra requerían que esa mochada de derechos de transmisión les tocara a ellos”.

Roa habló de la dificultad que aparece cuando los equipos cuentan con patrocinios que son competencia directa, como ejemplo las trabas que han tenido para llevar al Tri a la nueva casa de las Chivas, donde se vende Sol y la cervecera oficial de la Selección es Corona.