La Federación Mexicana de Futbol (FMF) tiene el negocio asegurado hasta el 2018. ¿Los motivos? Los contratos a largo plazo con sus patrocinadores y, sobre todo, la percepción de las marcas del futuro de la Selección Mexicana.

La mejor noticia para los dueños del futbol mexicano en el verano no fue la obtención de la Copa Oro, la goleada a Estados Unidos o la asistencia a la Copa Confederaciones, sino los éxitos de las selecciones menores.

La obtención de la Copa del Mundo Sub-17, así como el tercer lugar de la Sub-20 en Colombia son la mejor carta de negociación para la FMF, sobre todo, porque los patrocinadores han visto a El Tri como una mina de oro, y si a eso se agrega que el futuro se mira soleado, mucho mejor, lo que se traduce en más ingresos para la FMF y los sponsors.

Un claro ejemplo de cuánto le importa el futuro más que el presente a los patrocinadores es Banamex. La imagen social y deportiva que provoca Javier Chicharito Hernández fue tomada por el banco, a la edad de 23 años. Además decidió hacer un homenaje a la Sub-17, actual campeona del Mundo en su tarjeta de crédito.

Así tenemos que las marcas master de la FMF, como Adidas, Coca-Cola, Movistar y Banamex no dudan en pagar más en las renovaciones de contrato si sus ganancias por ese acuerdo se pueden incluso hasta triplicar.

El ciclo de Brasil 2014 será el más exitoso a nivel financiero para la FMF con ingresos superiores a los 400 millones de dólares. Esto es gracias a extensiones de contratos como el que se dio en el 2010 con Adidas, acuerdo que llegará hasta el 2018.

Por ejemplo, para la marca alemana, México representa uno de los cinco mercados más importantes. Y disculpe usted, pero no es por su potencial en la cancha, sino en las terminales bancarias y los billetes. En la venta de camisetas, El Tri sí pelea el campeonato del mundo.

Además de ello, las generaciones de Gómez, Fierro, Briseño en la Sub-17 y Dávila, Enríquez, Araujo en la Sub-20 aseguran que para Rusia 2018 México podría, en el juego de las especulaciones comerciales, ser un equipo competitivo.

Si analizamos los patrocinadores principales de la FMF, todos son empresas internacionales, Adidas (alemana), Coca-Cola (estadounidense), Movistar (española) y Banamex (que pertenece a Citigroup). Situación que pocas selecciones de América Latina pueden presumir.

Si bien es cierto que la Selección Mexicana seguirá siendo muy rentable por muchos años, lo que ocurra en la cancha determinará el valor de los contratos, el tiempo de duración y, con ello, el futuro financiero del futbol mexicano que ahora vive su etapa dorada.

Twitter: @ivanpm82