Las redes sociales se apoderan de mayor terreno en el mundo deportivo, ahora toman un rol predominante en las NBA Finals.

En vísperas del segundo partido entre Miami Heat y Oklahoma City Thunder, la liga que está bajo la dirección de David Stern comunicó que esperaba que 278 millones de usuarios de redes sociales en diversos puntos del mundo siguieran la contienda que determinará al campeón del basquetbol en su temporada 2011-2012.

La anterior cifra representa 27.8% del total de asiduos a social media networks, si se toma como parámetro lo establecido por la Unión Internacional de Telecomunicaciones (UIT), que asegura que existen 1,000 millones de usuarios de redes sociales en el planeta.

Alicia Jessop, fundadora del sitio rulingsports.com y colaboradora para la revista Forbes, aseveró que a través de Twitter y Facebook, para la National Basketball Association se han acumulado más de 226 millones de preferencias y seguidores; de esa cantidad, 52 millones provienen de China.

De hecho, Jessop difundió que la NBA dio a conocer que México ocupa el cuarto sitio en Facebook de personas que siguen la liga, por detrás de Indonesia, Turquía y Filipinas. La comunicadora estadounidense afirma que la promoción del deporte en el extranjero, la apertura de oficinas de la NBA en otros mercados, además de la participación de 79 jugadores foráneos, son puntos clave en el incremento del interés del público.

Asimismo, GMR Marketing elaboró un informe en el que asevera que Twitter y Facebook fueron los sitios predilectos para consultar información deportiva, con 41%; 40% lo hace en sitios web y el resto lo efectúa en televisión, radio u otros medios de comunicación.

Además, se establece que 83% de las personas que siguen un partido por TV está de forma simultánea en redes sociales.

Las redes sociales no han suplantado a la televisión o radio, son un complemento de primera mano en tiempo real. Son la gran diferencia”, expresa en entrevista para este diario Pável Álvarez, head coach de Eslabón Digital.

El especialista en el tema precisa que el uso de redes sociales por parte de organismos o compañías se vuelve fundamental para que la gente hable de ellos. Así, las acciones de Kevin Durant y LeBron James trascienden a la duela de las redes sociales.

diego.fragoso@eleconomista.mx