DRIVER. El nuevo dirigente del Consejo Nacional Empresarial Turístico, Pablo Azcárraga, está convencido de que con un acuerdo nacional puede lograrse que la industria crezca 8% promedio anual, en los próximos cinco años con un aumento de 2 millones a 3.5 millones de empleos. Azcárraga parte de un diagnóstico atroz en la industria: una caída de 9%; un descenso de 5.3% del turismo internacional y una baja de 15% en los ingresos de divisas, además de una baja de 13% en la ocupación hotelera. La voltereta se puede lograr uniendo a gobierno federal, estados y empresarios.

MAJOR. El coloquio El Futuro de la Publicidad en México… la compra de medios, reúne a partir de hoy a expositores de talla internacional. Estarán Sid Gorham, director mundial de Estrategias de Medios de Nielsen; Hugo Victoria, consejero delegado de Grupo M en España, y Tanja Hackenbruch, directora general de GFK (Alemania). Isaac Chertorivski, presidente de la International Advertising Association afirma que en México la industria de la mercadotecnia y publicidad no todos los medios se miden y no hay información suficiente para evaluar la compra del medio. Parece que lo único que cuenta en México, es el rating y no se toman en consideración suficientes estudios cualitativos.

Resulta interesante la posición de Chertorivski en medio de la pugna que recientemente tuvo Televisa con la empresa Ibope, por diferencias en la manera de evaluar la penetración de los medios de comunicación.

ROUGH. Resulta que el debate en torno de las Disposiciones Administrativas de Contratación (DAC) de Pemex todavía no termina. Y es que el Consejero Profesional de Pemex, Fluvio Ruiz Alarcón, con documentos en mano, les demostró recientemente a legisladores del PRD que las DAC no sólo son constitucionales y legales, sino que incluso son parte de las propuestas legislativas que presentaron los mismos del PRD, así como PT y Convergencia en el Senado de la República en agosto del 2008, con todo y el aval de Andrés Manuel López Obrador. Pero eso no fue todo. Fluvio Ruiz también demostró a los legisladores que la controversia constitucional en contra de las DAC que presentó el legislador petista Jaime Cárdenas Gracia no sólo era improcedente, sino que además se la fusiló de la controversia que presentó el diputado César Augusto Santiago a nombre del PRI pero en contra del Reglamento de la Ley de Pemex y que continúa en revisión en la Suprema Corte de Justicia de la Nación. Que para ser exactos nada más se pirateó 102 párrafos incluyendo puntos, comas y hasta las faltas de ortografía. Un total plagio.

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