Son enormes los beneficios de una política de conservación ambiental”.

Los programas corporativos de preservación ambiental son algo así como los de relaciones públicas. Al estallar una crisis son de lo primero en ser recortado, ante la despistada percepción de que se trata de un gasto superfluo y no una relevante inversión a futuro.

Aún en plena crisis, la empresa sueca Svenska Cellulosa Aktiebolaget (SCA), cuyo rubro es papelería y artículos de higiene personal y que en México y Centroamérica preside Jaime Costa Lavín, hizo gala de congruencia al lanzar su programa de sustentabilidad, como parte de su compromiso de responsabilidad social corporativa.

Se trata, explica Costa Lavín, de un programa con el que SCA marca nuevamente la pauta a seguir en materia de acciones y productos sustentables, no solamente por su avanzada tecnología de producción, sino por la posibilidad de generar ahorros importantes para su red de clientes y distribuidores en México y América Latina.

Como parte del esfuerzo de promover el uso racional del papel y de la cultura del reciclaje, SCA anunció una alianza estratégica con la Asociación Civil Pronatura, que encabeza Martín Gutiérrez y cuya misión es desde 1981 la conservación de la flora, la fauna y los ecosistemas prioritarios.

Pronatura, como se sabe, promueve el desarrollo de la sociedad en armonía con la naturaleza; sus estrategias y acciones han estado orientadas a lograr la conservación y el desarrollo sustentable de regiones como el muy conocido territorio de la mariposa Monarca.

Los sistemas de higiene que este programa incluye se enfocan también al usuario final, pues ofrece novedosos sistemas despachadores para toallas de manos y papel higiénico.

Hasta una tercera parte de los costos de producción se pueden evitar mediante programas que se preocupan por la protección del entorno, según Costa Lavín, ya que una clara orientación, como la de SCA, hacia productos amigables con el medio ambiente, el correcto uso de las nuevas tecnologías, así como una eficiente administración en la producción y distribución del programa, asegura no sólo una línea de productos cuya sustentabilidad supera por mucho los productos de la competencia, sino que además ofrece ahorros de 30% para sus distribuidores y clientes.

Para SCA, la alianza con Pronatura significa sumar el esfuerzo de sus 2,000 empleados en México al desarrollo sustentable de una de nuestras reservas naturales más apreciadas. Así quedó demostrado hace pocos meses, cuando la empresa anunció la construcción de la que será su nueva planta en Ciudad Sahagún, Hidalgo, con una inversión de más de 240 millones de dólares.

En la ceremonia en que se anunció el programa, SCA hizo entrega de reconocimientos a diversas empresas por los ahorros generados, al utilizar sus sistemas de higiene marca Tork. Entre los ganadores estuvieron Cinépolis, Liverpool, Unilever y Corporación Mexicana de Restaurantes.

Con sede en Estocolmo, SCA se ha convertido en líder global en el desarrollo, fabricación y comercialización de productos de cuidado personal, pañuelos faciales, soluciones de empaque, papeles para publicación y productos de madera. Está en 90 países con 50,000 empleados, y en el 2008 alcanzó ventas por 16,900 millones de dólares.

Inmobiliarias

Aunque por la crisis ciertos segmentos del sector inmobiliario han tenido dificultades, como el de renta de oficinas de lujo, otros como el de construcción de vivienda media están en pleno auge. Es el caso de Grupo HIR, que ha logrado avances en sus filiales HIR Casa, HIR Seguros, HIR Pyme e HIR Expos y Convenciones.

Destaca el complejo residencial WTC, que se construye a espaldas del WTC Ciudad de México, y que es de los cinco principales proyectos habitacionales en la zona metropolitana. De un total de 586 departamentos, se han vendido las dos terceras partes, con revalorización de 50 por ciento.