Adidas, Nike y Puma dominan el mercado del futbol. Entre las tres empresas tienen 42.3% del mercado de selecciones nacionales, visten a 88 representativos de 208 registrados ante la FIFA, de acuerdo con datos obtenidos por El Economista.

En Afganistán, Líbano, China, España, México, y en todos los continentes y latitudes, Adidas se ha posicionado en tres categorías: desde las selecciones desconocidas, pasando por las de mediana calidad, hasta las selecciones top ten que dominan el mundo del futbol.

Tan sólo por la cantidad de población que suman “sus 36 selecciones”, el mercado potencial que posee “la marca de las tres franjas” es de 2,453.8 millones de personas.

Además de sus “clientes”, Adidas posee, desde 1952, los derechos para que el balón que se utilice en los mundiales sea fabricado por ellos y desde esa época han sido los patrocinadores oficiales del torneo que se celebra cada cuatro años.

No se debe pasar por alto que el Tricolor, que dirige Javier Aguirre, tiene un contrato de 80 millones de dólares con la firma alemana.

En segundo plano aparece su acérrimo competidor, la estadounidense Nike que cuenta entre sus filas con representativos del nivel de Brasil, Holanda, Portugal y por supuesto, Estados Unidos.

Una asociación casi perfecta es la que fabricó la marca estadounidense, que significa “victoria” en griego y alude a la diosa griega Atenea Niké, con Brasil. El Scratch du oro, el equipo más codiciado de todos, recibe un pago de 22 millones de dólares por año, por parte de “la marca de la palomita”.

Su presencia en Asia es más que representativa, de hecho, un gran número de países que le maquilan su amplia gama de productos deportivos son patrocinados por la propia marca.

Así, en su listado de “clientes” se encuentran países como India, Indonesia, Malasia, Singapur, Tailandia, Vietnam y Corea del Sur.

Con sus 25 representativos nacionales, Nike presume la segunda posición y el segundo potencial de compra más alto con 2,290 millones de personas.

El podio de esta competencia lo cierra Puma, que destaca al poseer las firmas de 27 representativos nacionales. El más atractivo es Italia, actual campeón mundial, pero la presencia de la marca se refleja de mejor manera en África.

“La estrategia de Puma es seguir con la Selección de África porque va en ascenso y se seguirá apostando por ellos”, dijo Francisco Pérez, sport manager en futbol de la marca, en charla con
El Economista.

Camerún, Ghana, Costa de Marfil, Senegal y Marruecos, por citar algunos países del continente negro, forman parte de la alineación de la marca alemana. Otros que sobresalen son Suiza y Austria, Uruguay, Bulgaria y Arabia Saudita.

Dos marcas: Umbro y Lotto, una inglesa y la otra italiana, completan el top five. Cada una de ellas posee los derechos sobre ocho selecciones. Inglaterra, Noruega y Suecia son las más representativas de la primera, mientras Colombia y Costa Rica pertenecen a la segunda.

Marca / Número selecciones

Adidas / 36
Puma / 27
Nike / 25
Umbro / 8
Lotto / 8
Diadora / 6
Kappa / 5
Errea / 4
Uhlsport / 4
Joma / 4
Reusch / 3
Marathon / 2
Brooks / 1
Mitre / 1
Le coq Sportif / 1
Walon / 1

RDS/doch