Redes sociales, futuro publicitario para las Pymes
Redacción
Georgina Martínez, una estudiante de diseño gráfico, se convirtió en menos de seis meses en toda una empresaria. ¿La fórmula? Publicitó los cuadros que pintaba para sostener su carrera en una red social.
“Cada semana vendía de tres a cuatro pinturas, pero cuando decidí subir fotos de mis productos al Hi5, los clientes se comenzaron a multiplicar”.
Esta joven artista actualmente comercializa hasta 20 cuadros al mes. Una meta que cualquier empresario puede alcanzar o superar con una campaña de publicidad en esta herramienta.
Este caso es uno de los más acertados en tiempos económicos difíciles. Esta inestabilidad ha desencadenado que el sector empresarial ajuste sus presupuestos con el objetivo de reducir costos operativos.
De acuerdo con la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), 80% de las empresas en el país reducirá hasta 30% su inversión en promoción este año.
“Una medida negativa, porque está comprobado que las empresas que sobreviven a la crisis son aquellas que se mantienen en la mente de los consumidores a través de esfuerzos publicitarios”, afirma Juan Pablo Calderón, coordinador de la maestría Alta Dirección del Centro en Alta Dirección en Economía y Negocios (CADEN) de la Universidad Anáhuac México Norte.
Según el especialista, uno de los mayores retos que tienen las empresas es mantener una inversión considerable en la promoción de sus marcas para que no pierdan vigencia. Un objetivo que las pequeñas y medianas empresas (PYMES) pueden afrontar con la ayuda de las redes sociales en Internet.
Una herramienta electrónica utilizada para relacionarse gracias a que fusiona recursos como texto, audio, video y fotografía.
Pero que en últimas fechas es usada para hacer campañas de publicidad no sólo efectivas sino también de bajo costo.
“Este tipo de publicidad tiene alcances insospechados para los emprendedores. Puede acercarlos a clientes potenciales. También a proveedores y distribuidores”, afirma Laura Calleros, titular de Administración y del Centro para Emprendedores de la Universidad Anáhuac México Sur.
Tan sólo en el país, de los más de 23 millones de personas con acceso a Internet, 57% está inscrita en alguna red social, y sus afiliados están segmentados por edad, sexo, pasatiempos e incluso preferencias, lo que incrementa las posibilidades de éxito de una campaña publicitaria.
Facebook, por ejemplo, tiene más de 75 millones de usuarios en todo el mundo. Lo que significa que el alcance de una campaña de promoción hecha en suelo nacional tiene amplias posibilidades de tener alcance en el exterior.
“Un factor que responde al tipo de oferta”, explica Laura Calleros.
Sin embargo, no descarte que su promoción en redes sociales pueda abrirle las puertas de mercados externos. Llegar a ellos sólo dependerá de su capacidad para comenzar a exportar.
RDS
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