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Ante el auge de la penetración de teléfonos inteligentes y móviles, los accesos a Internet desde estos dispositivos van en aumento y las empresas están frente a una gran oportunidad para llegar a los consumidores.

En este año, las búsquedas web a través del buscador de Google en México desde dispositivos móviles creció 400% y representan el 10% del total, según cifras de la firma con sede en Mountain View, California.

Esto revela que la estrategia de mercadotecnia de las firmas debe considerar contenidos exclusivos para los móviles, tanto celulares como tabletas, dijo Federico Carranza, gerente comercial de Google México.

Separa tus campañas, una a desktop y una a móvil. Las optimizas de acuerdo a lo que la gente está buscando”, dijo.

Uno de las limitantes, según Carranza, es que muchas de las empresas aún no cuentan con páginas o sitios web diseñados para una adecuada visualización en los dispositivos móviles, lo que merma la experiencia del usuario en dispositivos cada vez más utilizados.

Google estima que en los próximos 18 meses, entre el 15% y el 25% del tráfico de los sitios web provendrá de los dispositivos móviles.

UN TOQUE MÁS PERSONAL

Una de cada tres búsquedas en Google son de consumo inmediato, lo que refleja la necesidad de rapidez en las necesidades de información del usuario.

El cuarto estudio de Consumo de Medios Digitales en México realizado por IAB y Millward Brown refiere que la principal actividad de los cibernautas mexicanos es obtener información desde el ciberespacio, y los buscadores son la primera fuente principal. Y el 57% de los cibernautas lo hace a través de un smartphone.

Esto puede ser aprovechado por las empresas al realizar sus campañas publicitarias en Internet a través de herramientas como Mobile Ads, la versión de AdWords de Google para móviles.

Pero lo ideal, además, es conjuntarla con las necesidades particulares de los usuarios a los que buscan atraer las compañías.

El usuario tiene el poder decidir si quiere o no quiere ver algo. Las empresas tienen que ser más inteligentes, tienen que hacer un anuncio más enfocado al target”, dijo Carranza.

También los modelos de realidad aumentada, donde a través de la cámara del teléfono inteligente y un localizador satelital, puede mostrar los lugares y contactos que hay alrededor del usuario. Este ya está presente en los nuevos dispositivos de Blackberry, por ejemplo.

julio.sanchez@eleconomista.mx