Ventas navideñas online, a la alza en EU

12 Diciembre, 2011 - 17:04

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Julio Sánchez Onofre / El Economista

Foto: Reuters

Desde el primero de noviembre hasta el viernes 9 de diciembre, las ventas online por temporada navideña en Estados Unidos sumaron 24,600 millones de dólares, lo que representa un aumento del 15% respecto a los mismos 39 días de la temporada del 2010, de acuerdo con comScore.

En un reporte, la firma de análisis del tráfico en Internet aseguró que tan sólo en la semana que concluyó el 9 de diciembre, las ventas del e-commerce en aquel país alcanzaron los 5,900 millones de dólares, también 15% más que en la misma semana del año pasado, y durante tres días la facturación superó los 1,000 millones de dólares.

Esto representa otro signo muy positivo para la temporada de compras navideñas, dado que la semana siguiente al Cyber Monday usualmente experimenta una relativa debilidad en el gasto dado que los retailers se están retirando de su actividad promocional”, dijo el presidente de comScore, Gian Fulgoni.

Uno de los días más importantes de la temporada navideña es el denominado “Lunes Verde”, término acuñado por la minorista eBay en 2007, que es el ocurrido durante la segunda semana de diciembre y se ha convertido en uno de los más importantes en cuanto a gasto en línea durante la temporada.

En el 2010, durante el “Lunes Verde” se facturaron 954 millones de dólares, ocupando el segundo lugar de importancia, superado tan sólo por el Cyber Monday cuando el gasto fue de 1,028 millones de dólares.

Si bien comScore prevé que el “Lunes Verde” del 2011 no superará a los 1,251 millones de dólares que se facturaton durante el Cyber Monday, espera que el consumidor estadounidense coloque a este día entre los más importantes de la temporada.

Mientras entramos en la semana más fuerte de la temporada para las tiendas en línea —empezando con el “Lunes Verde” el 12 de diciembre — todas las señales están apuntando a un fuerte fin de la temporada”, agregó Fulgoni.

Temporada navideña hasta el 9 de noviembre, 2011 Vs. 2010 Gasto en retail de EU en e-commerce Fuente: comScore, Inc.
	Millones de dólares
	2010	2011	Diferencia (%)
Noviembre 1 – Diciembre 9	$21,405	$24,622	15%
Día de Acción de Gracias (Nov. 24)	$407	$479	18%
Black Friday (Nov. 25)	$648	$816	26%
Fin de semana de Acción de Gracias (Nov. 26-27)	$886	$1,031	16%
Cyber Monday (Nov. 28)	$1,028	$1,251	22%
Semana del 9 de diciembre	$5,149	$5,925	15%