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Clásico de México, el reto de preservar su peso continental
Desde la trinchera digital y de patrocinio, los clubes de la Liga MX pelean por mantener encendida la rivalidad, que es la única del fútbol latinoamericano que conquista a Estados Unidos.
El Clásico de México América vs Chivas es una propiedad registrada y compartida en partes iguales entre ambos equipos. Las ganancias que se generan de una edición no solo vienen tangibles en derrama económica, también es la única rivalidad de futbol latinoamericano identificada por un mayor número de audiencia en Estados Unidos.
Latinoamérica tiene clásicos que se han enraizado en la cultura del fútbol latinoamericano, entre ellos: el Boca vs River; Peñarol Nacional; Independiente-Racing; Flamengo-Fluminense; y Gremio-Internacional de Porto Alegre. Sin embargo, el de México, que tiene formalmente unos 50 años de historia, genera interés digital y de televisión en dos países.
—¿Por qué el Clásico Nacional se coloca entre los mejores del continente?
Santiago Montes, Gerente de Innovación y Negocios Digitales en Chivas respondió a El Economista: —“Creemos que el Clásico de México es importante por su capacidad de concentración de atención a nivel nacional, también por lo innovador de ambas instituciones para crear experiencias que vinculan en mayor medida al aficionado, así como entregarle contenidos que no se dan en otros escenarios, ni con otros Clásicos. La particularidad que hay acá es la fuerza de ambas instituciones para generar cultura, contenido y construcción de marca”.
El reto es mantener encendida la rivalidad del Clásico año tras año en ambos mercados, y por ello, tener una marca registrada les genera una oportunidad comercial que se traduce en partidos no oficiales en EU, repartición de ganancias por patrocinios o empatar en la misma jornada al clásico femenil. Grupo Caliente, que está como patrocinador en el pecho de ambos jerseys mantiene activaciones del #ClásicoDeMéxico al decir los momios en las apuestas.
“Chivas atiende a una población de 40 millones de fans, 30 de ellos se encuentran en México y 5 millones habitan en Estados Unidos. (Con) la colaboración entre instituciones alcanzamos a más personas, además de que alargamos mucho la cobertura y nos da más. En Marzo, sólo como dato, el Media Day alcanzó más audiencia incluso que la transmisión de algunos partidos de primera división”, apunta Santiago Montes.
El nombre como propiedad permite darle al Clásico de México un mejor sentido y estatus comercial, también evitar que las métricas digitales se vayan a la baja. Quien funge como local en los Clásicos tiene toda la parte operativa, logística, organización de meet & greets y media day. En cuanto a las metas comerciales de la marca, este diario pudo conocer que el mínimo digital de impresiones está entre 40 y 50 millones en redes (considerando Tiktok, IG, X y FB).
“El único Clásico que tiene atractivo comercial en EU y a nivel América Latina es el América vs Chivas. En EU se celebra cada año al menos un Clásico amistoso y en ese país los ingresos por taquilla son por arriba del millón de dólares, y adicionalmente, el Clásico de México genera interés digital y de TV en dos mercados, es algo único a nivel Latinoamérica. El Clásico regio no genera por arriba de 3 millones de rating. Hay clásicos como el Boca vs River, que han intentado replicar clásicos amistosos en territorio latinoamericano, pero no han tenido pegue. Otro Clásico popular de América Latina en niveles de audiencia e interacciones es el brasileño Flamengo contra el Fluminense, que tiene que ver mucho con la masa poblacional del país”, comenta a este medio, Diego Solano, consultor de comunicación especializado en fútbol.
—¿Qué temas se relacionan con el Clásico en México y en EU?
—“Creo que aunque la versión del Clásico de México en Estados Unidos es un poco más reducida que la de nuestro país, seguimos atendiendo temas de nicho, particularidades de nuestras audiencias y, además, estamos buscando conectar siempre con la comunidad, que además tiene códigos distintos, son otros valores, con una forma diferente de ver este evento. Nuestros Chivahermanos en Estados Unidos lo viven desde otro paradigma, pero no significa que deje de ser importante, al contrario, hoy nos importa mucho conectar con todos ellos. Incluso tenemos un show en vivo totalmente en inglés, además de contenido VOD, que pueden seguir en nuestro YouTube”, explica el Gerente de Negocios Digitales de Chivas.