Los puestos de marketing más demandados en 2023

El departamento de marketing ha tomado mayor relevancia en los últimos años, sobre todo después de la evolución que ha tenido el consumidor. Ahora los usuarios buscan marcas transparentes, acorde a sus intereses y que ofrezcan un producto amigable con el medio ambiente.  

Además, el área de marketing es una área estratégica para la empresa, porque se encarga de la imagen de la compañía y satisfacer las necesidades de un mercado objetivo, en términos de bienes y servicios.

Por ello, el estudio de Remuneración 2023 de la agencia de reclutamiento PageGroup señala que en la alta dirección, las posiciones más buscará la industria durante este 2023 serán:

• General Manager
• Business Unit Director
• Director de Mercadotecnia
• Socios de junta directiva.

El informe también señala que en los niveles directivos y de gerenciales, las posiciones más demandadas serán:

• Gerente de Marketing
• Director de Marketing
• Business Intelligence Manager
• Growth Marketing Head
• Commercial Marketing Head

En tanto, para los ejecutivos enfocados a marketing digital, las posiciones más demandadas serán:

• E-commerce manager
• Digital Marketing Manager
• Paid Media Manager
• CRM
• Client Partner
• Responsables de Growth.

La industria espera un crecimiento salarial de entre 10 y 15%, comparado con el 2022 y en el caso del marketing aplicado al comercio electrónico, el porcentaje podría alcanzar incrementos de hasta 25 por ciento.  

Sin embargo, “los montos percibidos al mes, como en cualquier otra industria, varían según el puesto y la organización”, destacó Ricardo Jabes, director de PageGroup México.

Habilidades más buscadas

Si bien, cada puesto tiene ciertas responsabilidades y competencia, las habilidades blandas más demandadas son: liderazgo inspiracional, visión estratégica, comunicación transversal, digital y de redes sociales.

Por otro lado, en las habilidades duras destacan los conocimientos del manejo del P&L, de operaciones legales y compliance, la elaboración de forecast y el manejo de CRM o la gestión de relaciones con clientes.  

“De las posiciones en mandos medios, se espera proactividad, liderazgo, inteligencia de negocio y la capacidad para influir”, destaca el especialista, y en las competencias técnicas, las compañías valoran más el análisis financiero, la capacitación continúa, la generación de negocio y la capacidad de generación de leads.

En el caso de los perfiles de marketing digital, las competencias técnicas más valoradas son el manejo de CRM o gestión de relaciones con el cliente, el conocimiento en redes sociales, la experiencia con plataformas y marketplaces, dominio del inglés, uso de herramientas de análisis, reporte y las relacionadas con Google.

Asimismo, el pensamiento analítico y numérico, comunicación asertiva, orientación a los datos, adaptabilidad y agilidad, son las habilidades blandas más demandadas.

También se espera de estos lideres que tengan habilidades híbridas, tanto en el pensamiento estratégico combinado con la capacidad de ejecución, como el conocimiento técnico combinado con el pensamiento creative.

“Se valora que los ejecutivos en la industria del marketing sepan conectar al consumidor con la marca considerando las nuevas tendencias digitales. Los directivos en esta industria deben además tener la habilidad de conectar a los empleados con la marca, facilitar la relación con socios y generar las mejores experiencias y valor para el cliente”, detalló Jabes.