Franquicias sostenibles: el futuro del emprendimiento

En el marco de la crisis climática, cada vez más empresas están adoptando prácticas sostenibles para enfrentar los desafíos ambientales. Patricia Ríos, directora de Venta de Franquicias, ha sido testigo de este cambio en su sector, reconociendo el impacto que la sostenibilidad está teniendo en la industria de las franquicias. En entrevista, la directiva compartió su visión sobre el papel fundamental que juega la sostenibilidad en el crecimiento económico y social, y cómo este enfoque está transformando a las franquicias. 

“Los efectos más alarmantes del cambio climático que hemos visto incluyen el aumento de las temperaturas globales, la elevación del nivel del mar y eventos climáticos extremos como huracanes, sequías prolongadas y olas de calor severas”, comentó Patricia. El calentamiento global ha tenido consecuencias devastadoras para la biodiversidad mundial, y las cifras son alarmantes. Un informe de World Wildlife Fund (2022) señala que la temperatura global ha aumentado aproximadamente 1.2 ºC desde la era preindustrial, provocando la pérdida del 69% de la biodiversidad mundial. Este escenario ha impulsado a múltiples sectores, como el inmobiliario, a reconsiderar sus prácticas para mitigar el impacto ambiental. “Coldwell Banker ha comenzado a promover propiedades sostenibles, alentando el uso de materiales ecológicos y soluciones energéticas renovables”, agregó Ríos.

El 24 de octubre se celebra el Día Internacional contra el Cambio Climático, una fecha clave para concientizar a la población sobre la urgencia de tomar medidas. “Este día promueve la adopción de energías limpias y la reducción de emisiones de carbono”, explicó Ríos. “En la industria inmobiliaria, muchos desarrolladores utilizan esta fecha para impulsar prácticas de construcción sostenible, como la instalación de paneles solares y la implementación de sistemas de eficiencia energética”.

Una franquicia sostenible no sólo se preocupa por sus ganancias, sino también por su impacto ambiental. “Las franquicias sostenibles buscan reducir su huella de carbono, promover el uso de energías renovables y fomentar el consumo responsable”, explicó la directora de franquicias. Un ejemplo es la certificación LEED, que mide el impacto ecológico de las instalaciones. Este tipo de certificación marca la diferencia entre una franquicia tradicional y una sostenible.

Beneficios económicos de la sostenibilidad en franquicias

Adoptar un modelo de negocio sostenible no sólo beneficia al medio ambiente, sino también a la rentabilidad de las franquicias. “Las franquicias que se suman a este movimiento pueden reducir sus costos operativos y mejorar la eficiencia en el uso de recursos”, afirmó Ríos. Además, estas empresas tienen acceso a incentivos fiscales y subvenciones gubernamentales, lo que genera un ahorro significativo. “Un estudio de Nielsen en 2022 reveló que el 66% de los consumidores están dispuestos a pagar más por productos y servicios sostenibles, lo que incrementa las ventas en el mercado”, puntualizó.

La RSE juega un papel crucial en la promoción de franquicias sostenibles. “No se trata sólo de beneficios para los accionistas, sino también para la sociedad y el medio ambiente”, destacó la vocera. Las empresas que adoptan estas prácticas suelen gozar de una mejor reputación y una relación más sólida con sus clientes. Un estudio de Cone Communications (2022) reveló que el 87% de los consumidores preferirían comprar productos de empresas comprometidas con el medio ambiente. Patricia Ríos destacó algunos ejemplos de franquicias que han implementado prácticas sostenibles de manera efectiva. “The Home Depot México ha adoptado energías renovables y ha reducido su consumo energético en un 15% mediante la instalación de paneles solares. También ha trabajado en la conservación de áreas naturales, plantando más de 1 millón de árboles en diversas regiones del país”, expresó.