Adidas recorta 250 millones de dólares sus previsiones para 2022 tras ruptura con Kanye West

El fabricante de equipos deportivos alemán Adidas volvió a recortar el miércoles sus previsiones de resultados para 2022 tras poner fin a su jugosa colaboración con el bullicioso rapero Kanye West, a finales de octubre.

En consecuencia, el grupo espera obtener un resultado neto anual de unos 250 millones de dólares frente a los 500 millones de dólares previstos en su última previsión de octubre, que ya se había reducido sobre el fondo de pérdidas de ingresos en China relacionadas con el Covid-19.

El volumen de negocios global se espera que aumente solamente entre 0.01% y 5 por ciento.

No obstante, Adidas cuenta con un impulso de 400 millones de dólares de ventas de camisetas y otros botines de fútbol gracias al Mundial en Catar, que comienza en noviembre.

El noruego Bjørn Gulden, jefe de la emprea rival Puma, fue nombrado el martes para liderar al grupo a partir de 2023. La lista de desafíos que le esperan para hacer frente a las prestaciones deslucidas de la marca de las tres bandas ya es larga.

La pérdida de ingresos debido a la ruptura de la asociación con Kanye West se estima por sí sola en 500 millones de dólares de aquí a finales de 2022.

El grupo de Herzogenaurach anunció el 25 de octubre haber cortado los lazos con el músico multimillonario tras ciertas observaciones de carácter antisemita.

La colaboración entre Adidas y la estrella estadounidense, iniciada en 2014, fue durante mucho tiempo una de las más exitosas del mundo de la moda y esto se refleja inmediatamente en las previsiones ajustadas del grupo.

El margen bruto, uno de sus indicadores clave, debe situarse ahora en 47% en 2022 frente al 47.5% anteriormente.

El resultado operativo debe representar 2.5% de las ventas, frente al 4% previsto a finales de octubre.