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Publicidad, la otra ganadora del Super Bowl

La victoria de los Packers de Green Bay sobre los Steelers de Pittsburgh impuso un nuevo récord, con 111 millones de telespectadores, quienes vieron anuncios de 30 segundos que costaron a las empresas 3 mdd.

lunes 07 de febrero de 2011 - 18:49

Nueva York.- El Súper Tazón XLV estableció un nuevo récord como la transmisión televisiva de mayor audiencia en la historia de Estados Unidos, al haber sido visto por unos 111 millones de espectadores de acuerdo a datos de Nielsen, la firma especializada en ratings.

Por segundo año consecutivo, la máxima fiesta anual del futbol americano rompió la marca histórica de mayor audiencia, al continuar creciendo la popularidad de este deporte en la población estadunidense, apunto Nielsen.

Este año, el Súper Tazón registró 4.2% más de audiencia que el año pasado, al combinarse factores que ayudaron como el clima frío predominante en casi todo el país y la popularidad y competitividad de Empacadores de Green Bay y Acereros de Pittsburgh.

De acuerdo con Nielsen, el Súper Tazón de 2010 entre Santos de Nueva Orleans y Potros de Indianápolis, en Miami, fue visto por unos 106.5 millones de personas para ser entonces el primer evento televisivo en alcanzar una audiencia superior al del último episodio de la serie "M.A.S.H.", en 1983, que fue visto por 106 millones de espectadores.

MÁS POBLACIÓN, MÁS TELEVISORES

La creciente audiencia televisiva del Súper Bowl se da en parte debido al crecimiento de la población.

Cuando se mide en porcentaje por hogares que reciben la transmisión en lugar del número de televidentes, ninguno de los recientes juegos del Súper Tazón se acerca a las marcas de finales de los 70 y principios de los 80, cuando estos eventos fueron vistos en hasta el 49.1% de hogares en el país.

El partido también acumuló un 71% de participación de audiencia, lo que significa que más de dos tercios de las televisoras que eran vistas en ese momento tenían a la cadena Fox transmitiendo el Super Bowl.

Se trata del porcentaje de audiencia más grande que alcanza el Super Bowl desde 1982, una época en la que eran muchos menos los canales de televisión que competían por la atención de los televidentes.

PUBLICIDAD, LA OTRA GANADORA

El Super Bowl, el mayor espectáculo de la publicidad televisiva en Estados Unidos, trajo anuncios publicitarios dominados por las celebridades, los autos y el humor, vistos por más de 100 millones de televidentes a un costo de 3 millones de dólares por apenas 30 segundos.

En el Super Bowl de la publicidad, Eminem estaba en todas partes, Roseanne Barr fue golpeada por un tronco y Joan Rivers se convirtió en una chica de GoDaddy, una compañía de servicios de internet que en años anteriores usó a mujeres atractivas en anuncios provocadores.

Pero fueron dos anuncios de automóviles los que causaron más repercusiones en internet tras la victoria de los Packers de Green Bay sobre los Steelers de Pittsburgh: uno de Chrysler con Eminem y otro de Volkswagen con un niño disfrazado de Darth Vader.

AUTOMOTRICES VUELVEN A MOSTRAR MÚSCULO

Nueve fabricantes de autos buscaron mostrar con sus anuncios que se han recuperado luego de dos duros años para la industria.

Chrysler, de hecho, probó los límites de la atención de la audiencia con un anuncio de dos minutos para su nuevo modelo, el sedán Chrysler 200. En él, el rapero Eminem, nativo de Detroit, maneja por la ciudad mientras una voz habla de cómo ésta sobrevivió ``al infierno''.

``Esta es la Ciudad Motor y esto es lo que hacemos'', dice Eminem.

Luego de verlo, los usuarios de internet repetían el lema ``importado de Detroit'' del anuncio, según la compañía.

``Fue un anuncio muy arriesgado, pero logró muy buenas calificaciones en nuestro panel'', dijo Tim Calkins, profesor de mercadeo en la Escuela de Negocios Kellogg.

Otro éxito fue un anuncio de Volkswagen en que un niño vestido como el personaje Darth Vader, de la Guerra de las Galaxias, intenta usar los poderes extrasensoriales de ``La Fuerza'' para mover objetos. Uno de ellos es el Passat de su padre.

``Realmente no vendía un auto, vendía un sentimiento y apuntó muy eficazmente a su objetivo de mercado, las familias, lo que no se suele ver en un anuncio de autos'', dijo Robert Kolt, profesor de la Universidad del Estado de Michigan.

Volkswagen había publicado el anuncio en el sitio YouTube y logró 13 millones de visitas antes de que comenzara el partido.

No todos los anuncios fueron cómicos. Un anuncio de 60 segundos de Motorola Mobility parodió el famoso comercial de Apple ``1984''. El anuncio de Motorola, que no tiene diálogo, mostró un mundo en el que las personas, como zombis, se visten todas de blanco y llevan audífonos al estilo iPod y un hombre usa una tablet Xoom para atraer y liberar a una muchacha.

El mensaje es que Apple se ha vuelto un opresor en vez de un libertador y muestra la tableta de Motorola como rival de la iPad de Apple, dijo Bill Ogle, principal ejecutivo publicitario de Motorola Mobility.

TAMBIÉN HUBO DISPARATES

Los disparates fueron el tono dominante de varios de los comerciales de Pepsi Max, de Pepsi Cola y Doritos, que fueron creados por consumidores y elegidos en una votación en internet.

Un hombre fue golpeado en la entrepierna por una lata a alta velocidad y una corredora en la cabeza por otra lata. Un hombre provocando a un perro con Doritos termina atrapado bajo una puerta de vidrio, con el perro encima.

Entre los anuncios de la cerveza Bud Light estuvo uno al estilo renovación hogareña en el que el único cambio a una cocina es una lata de cerveza en el mostrador. Un anuncio de Budweiser tiene a un intimidante vaquero cantando ``Tiny Dancer'', de Elton John, luego de recibir una Bud.

BVC/ APR