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Anuncios de Super Bowl aumentaron 88% de costo en una década
Fox Sports reveló que 30 segundos comerciales para el duelo entre Eagles y Chiefs costarán 8 millones de dólares, que representan un récord y constancia en el crecimiento de los últimos 10 años.
Mientras Kansas City Chiefs y Philadelphia Eagles preparan los últimos detalles para quedarse con el trofeo de la temporada 2024-25 de la NFL, las áreas comerciales se mueven a velocidades récord.
Prueba de ello es que el Super Bowl 59, que se disputará este 9 de febrero en Nueva Orleans entre Chiefs y Eagles, ya rompió récord en cuanto al costo de los anuncios publicitarios. La cifra es de 8 millones de dólares por 30 segundos.
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Así lo confirmaron medios especializados como Sportico y Front Office Sports, quienes, a su vez, se basaron en datos comerciales de Fox Sports.
“Según fuentes de la industria y varios informes, la cadena ha vendido aproximadamente una docena de unidades publicitarias de 30 segundos por al menos 8 millones de dólares cada una. Se trata de un nivel récord que se suma significativamente a las ventas anteriores del juego, que rondaban los 7 millones por unidad”, señaló Front Office Sports.
A una escala mayor, esto significa que el costo de una publicidad de 30 segundos en el Super Bowl ha aumentado su costo en 88% a lo largo de una década. En la edición 49, celebrada el 1 de febrero de 2015 entre New England Patriots y Seattle Seahawks, el valor era de 4.25 millones de dólares.
El crecimiento del valor fue sostenido hasta la edición 51, llegando a 5.4 millones. En las ediciones 52 y 53 hubo descensos entre 5.23 y 5.2 millones, respectivamente, mientras que la edición 54 volvió al camino ascendente con 5.6.
La pandemia por covid-19 no fue sinónimo de caída. El Super Bowl 55, disputado el 7 de febrero de 2021 entre Tampa Bay Buccaneers y Kansas City Chiefs, mantuvo el costo en 5.6 millones de dólares, a pesar de que aún no se cumplía un año de la declaración de emergencia sanitaria mundial.
Ya en la época post pandemia, los comerciales ascendieron a 6.5 millones de dólares en el Super Bowl 56, 6.8 millones en el 57 y 7 millones en el 58, que se celebró el 11 de febrero pasado en el Allegiant Stadium de Las Vegas con triunfo de Kansas City Chiefs sobre San Francisco 49ers.
A poco más de una semana para disputar el Super Bowl 59 en el Caesars Superdome, con capacidad para más de 70,000 espectadores, la cifra se erige con récord de 8 millones de dólares. Algunas de las marcas que ya aseguraron su lugar son PepsiCo, Anheuser-Busch y Stellantis.
La inflación también se nota en los costos de comerciales previos y posteriores al Super Bowl, según comentaron fuentes familiarizadas a Sportico.
“Treinta segundos de publicidad en la cobertura previa al partido en Fox Sports han llegado a costar hasta 4.5 millones de dólares, en comparación con los 2 millones del año pasado. Un anuncio de 30 segundos en la cobertura posterior, también en Fox, podría costar alrededor de 4 millones de dólares, en comparación con los 2.5 millones de antes”.
La NFL llegó a un récord de 600 millones de dólares en ingresos por anuncios vendidos en el Super Bowl de la temporada pasada, aunque el crecimiento ha sido sostenido desde 2020. El único bache fue en las campañas 2018 y 2019, cuando la cifra bajó de 430 en 2017 a 341 y 339 en los años antes mencionados, según un informe de Statista.
De acuerdo con Front Office Sports, los costos tomaron un nuevo empuje en días recientes a raíz de la salida de algunos anunciantes que ya estaban confirmados.
“En noviembre, el director ejecutivo y presidente de la compañía, Lachlan Murdoch, dijo que Fox ya tenía todos los boletos vendidos y a precio récord. Sin embargo, desde entonces, un número alto de compradores de publicidad se ha retirado, incluida la compañía de seguros State Farm, que se salió en medio de los recientes incendios forestales en California. Eso, a su vez, ayudó a que Fox revenda el inventario de anuncios a precios aún más altos”.
El Super Bowl 58 patentó el récord de mayor audiencia en Estados Unidos con más de 123 millones de espectadores, mientras que a nivel mundial la cifra fue de 62,500 millones, reportó la propia NFL en un comunicado.
Costos comerciales del Super Bowl en la última década
- Edición 49 (2015): 4.25 millones de dólares.
- Edición 50 (2016): 4.8 millones de dólares.
- Edición 51 (2017): 5.4 millones de dólares.
- Edición 52 (2018): 5.23 millones de dólares.
- Edición 53 (2019): 5.2 millones de dólares.
- Edición 54 (2020): 5.6 millones de dólares.
- Edición 55 (2021): 5.6 millones de dólares.
- Edición 56 (2022): 6.5 millones de dólares.
- Edición 57 (2023): 6.8 millones de dólares.
- Edición 58 (2024): 7 millones de dólares.
- Edición 59 (2025): 8 millones de dólares.
Fuentes: Front Office Sports, Sportico y SuperBowlAds.com