Lectura 3:00 min
Corona, la marca más valiosa de AL
Grupo Modelo logra ubicar a su marca cervecera como la más valiosa de América Latina en el ranking Millward Brown; Telcel alcanza la segunda posición regional, pese a que fue desplazada del top 100 de marcas globlaes.
Corona, de Grupo Modelo, se ubica como la marca más valiosa en Latinoamérica y la cuarta cerveza más apreciada a nivel mundial, con un valor de 6,620 millones de dólares, de acuerdo al ranking BrandZ realizado por Millward Brown Optimor.
La consultora explica que el éxito de esta firma se debe, además de las ventas y crecimiento a nivel mundial, al trabajo que ha realizado en la búsqueda de nuevos consumidores y la retención los actuales mediante nuevas plataformas digitales y puntos de contacto.
Millward Brown Optimor destaca que Corona mantiene su posición como la cuarta marca de cerveza más valiosa del mundo, sólo por debajo de Bud Ligth, Budweiser y la holandesa Heineken.
Sin embargo, no es la única empresa mexicana que aparece en el ranking, pues Telcel se ubica en el segundo sitio en Latinoamérica, con un valor de 6,577 millones de dólares.
"El gigante mexicano de las telecomunicaciones resiste a los embates financieros y a pesar de perder 22% de su valor, consigue mantenerse como la segunda marca global más valiosa de Latinoamérica", subraya la consultora.
Sin embargo, Telcel salió del Top 100 de las marcas globales más valiosas elaborado por la consultora, luego que el año pasado se ubicó en puesto 97 del ranking, con un valor de 8,449 millones de dólares.
Millward Brown Optimor refiere que en el ámbito latinoamericano, la caída de 45% en el valor de la brasileña Petrobras permitió a Telcel mantener la segunda posición en la lista, aunque seguida muy de cerca por la marca de cerveza brasileña Skol.
A nivel mundial, Apple se mantiene por tercer año consecutivo en la primera posición del ranking BrandZ de las 100 marcas más valiosas en 2013, con un valor de 185,000 millones de dólares, seguida de Google con 113,699 millones de dólares e IBM con 112 mil 536 millones de dólares.
El director general de Millward Brown México, Ricardo Barrueta, dijo que uno de los factores importantes en la recuperación de valor que presentan las marcas en el Top 100 es su capacidad de establecer un diálogo con el consumidor a través de los medios online, forma de comunicación ya imperativa en la era digital.
"A través de este diálogo, las marcas más valiosas del mundo están siendo capaces de responder a cambios en los hábitos de los consumidores y así poder definir propósitos más amplios que las vuelven relevantes y las llevan a crear una diferencia significativa para la marca", puntualizó.
klm
