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El paso "inocente" de Coca Cola
La refresquera adquirirá al fabricante de batidos británico "Innocent", una empresa que refleja todo lo que la estadounidense no tiene: comportamiento social ejemplar.
El anuncio de Coca-Cola de adquirir el fabricante británico de batidos de frutas Innocent, un producto que crece con rapidez en el país, muestra el interés de la refresquera británica por expandirse mediante una empresa conocida por un comportamiento social ejemplar y ecológico, publica The Wall Street Journal.
De acuerdo con el artículo firmado por Aaron O. Patrick y Valerie Bauerlein, la inversión de la firma británica, que dona 10% de sus ganancias a causas filantrópicas y al uso de botellas reciclables, será por 44 millones de dólares, una cifra pequeña para la marca estadounidense pero que refleja su interés por ir más allá de las gaseosas.
Innocent, consigna el diario en su edición electrónica, proyecta una peculiar imagen pública. Algunos de sus camiones están cubiertos de hierba y margaritas artificiales. Esos camiones se montan sobre dispositivos hidráulicos que hacen que parezca que bailan, y vienen con ventanas que se abren hacia abajo para entregar muestras gratis.
El dinero de Coca-Cola será utilizado para expandir las operaciones de Innocent en Europa, donde sólo el 25% de los supermercados venden su marca, indica el ejecutivo. Los fondos se utilizarán para pagar gastos de distribución, almacenamiento, personal de ventas y publicidad, agrega.
Mientras Innocent ha lanzando campañas en televisión y diarios, también se ha especializado en publicidad menos tradicional. Una de sus agencias de avisos, Albion, creó un juego de mesa para escuelas que promovía los beneficios para la salud de las frutas y los vegetales. En 2006, unas 200.000 personas asistieron a un concierto de música en Londres llamado Fruitstock, título que mezcla la palabra fruta en inglés y el mítico concierto de rock Woodstock.
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