México ya es potencia en Internet: IAB

La inversión destinada a publicidad en Internet podría crecer este año en 36% respecto a 2009, ante la mayor penetración que este medio está teniendo en la población mexicana, de acuerdo con IAB México.

En su participación en el Congreso Anual de la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública (AMAI), la directora general de la empresa en el país, Bianca Loew, refirió que para 2010 se estima que los recursos para publicidad en internet sumen 3,190 millones de pesos.

Al cierre de 2009 esta inversión alcanzó 2,345 millones de pesos, con base en los datos del organismo, considerado el principal a nivel global que representa a la industria del Marketing Interactivo.

Loew atribuyó el crecimiento a que México ya es una potencia en Internet, con 35 millones de internautas y un potencial para 2014 estimado en 56 millones.

Comentó que ante las tendencias que se observan en el mercado, se espera que este acceso a Internet ya no sea sólo a través de una computadora, también mediante un teléfono celular, blackberry o iPhone.

Por esta circunstancia las empresas deben trabajar más por adecuar su publicidad a estos medios online, que están mostrando conexión 'emocional' con los usuarios, ya que según los últimos estudios 41% de los internautas dice 'amar' Internet.

Además, 90% es impactado por la publicidad en Internet y 80% se entera de nuevos productos por este medio, 76% ve la publicidad en sus cuentas, y 39% habla de las marcas.

Otro factor a considerar, señaló, son las redes sociales pues 70% de estos internautas está inscrito a una, como Facebook o twitter, 55% comparte videos y fotos.

De ahí, subrayó, que las empresas sepan que es crucial entender la interactividad que hay entre consumidores internautas, los cuales tienen un mayor control de la información y de su imagen.

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