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Sustentabilidad a través de la recuperación de residuos
Natura está comprometida a seguir liderando el camino hacia un modelo de negocio más responsable y sostenible.
Los programas no sólo fomentan la conciencia sobre la importancia del reciclaje entre los consultores de belleza de Natura, sino que también integran a comunidades y trabajadores de limpieza en la Ciudad de México en el proceso de recuperación de materiales reciclables.
En la búsqueda constante por promover prácticas sustentables, Natura México se destaca como un referente en la región, al impulsar iniciativas innovadoras que abrazan la circularidad y la regeneración. Griscelda Ramos Corona, directora de Sustentabilidad de Natura México, compartió detalles sobre cómo la empresa ha integrado la recuperación de residuos como eje central de su estrategia.
“Nuestra Visión Sustentabilidad 2030 guía nuestro compromiso con el medio ambiente mediante la implementación de un sistema de logística reversa para nuestros productos en América Latina”, destacó Ramos. Este enfoque no sólo ha fortalecido el compromiso ambiental de Natura, sino que también ha generado un impacto significativo en la reducción de emisiones de gases de efecto invernadero (GEI).
El año pasado, Natura logró una tasa destacable de Materiales Reciclados Posconsumo, al alcanzar el 10.6%, equivalente a 4,247 toneladas de materiales reciclados. Esto incluye 21.8% de plástico reciclado posconsumo, evitando así la emisión de 3,359 toneladas de GEI. El vidrio y el papel reciclado también jugaron un papel crucial en estas cifras, con 8.5% y 3.38%, respectivamente.
La vocera explicó que el compromiso de la empresa va más allá de sus operaciones internas, al involucrar a diversos actores de la industria para promover una cultura de recuperación de residuos. “Colaboramos estrechamente con centros de acopio, consultores y líderes Natura, así como con nuestros consumidores para fortalecer estas iniciativas”, afirmó.
En cuanto a la evolución de los proyectos sostenibles de Natura a lo largo del tiempo existen programas como Más reciclaje con Natura y Ecolana y Recíclalo, Programa de recuperación inclusiva. Estos programas no sólo fomentan la conciencia sobre la importancia del reciclaje entre los consultores de belleza de Natura, sino que también integran a comunidades y trabajadores de limpieza en la Ciudad de México en el proceso de recuperación de materiales reciclables.
El impacto de estas acciones no se limita sólo a las operaciones de Natura, sino que también ha fortalecido la imagen de marca de la empresa. “Nuestra estrategia ESG ha sido fundamental para nuestra reputación y para generar valor a todos nuestros grupos de interés”, enfatizó Ramos. “Los consumidores ahora valoran no sólo nuestros productos, sino también el compromiso de Natura con prácticas empresariales responsables”.
Sin embargo, enfrentar los desafíos en el camino hacia la sustentabilidad no ha sido tarea fácil. Griscelda Ramos subrayó la necesidad de colaboración con gobiernos, ONG y otras empresas para desarrollar soluciones sostenibles que aborden problemas globales como el cambio climático y la contaminación por plásticos.
Para involucrar aún más a los consumidores y la comunidad en general, Natura ha implementado iniciativas como la logística inversa de envases posconsumo. Esta iniciativa permite a los consumidores devolver envases vacíos a las tiendas Natura, contribuyendo así a la economía circular y recibiendo descuentos por su participación activa en la recuperación de residuos.
Mirando hacia el futuro, Natura tiene una visión ambiciosa en términos de sustentabilidad y proyectos sostenibles. Con metas claras para 2030, como lograr que el 100% de sus envases sean reutilizables, recargables, reciclables o compostables, la empresa está comprometida a seguir liderando el camino hacia un modelo de negocio más responsable y sostenible.
En una palabra, la directiva de la empresa identificó la colaboración como la clave para el éxito de las estrategias de sustentabilidad de Natura. “Es fundamental trabajar en conjunto con diversos actores para generar un impacto positivo real”, concluyó.
