Gasto en publicidad en México crecerá 10% este año, impulsado por elecciones y eventos internacionales 

Monterrey, NL. Se espera que el gasto de las empresas en publicidad y marketing en México crezca este año a casi 7,200 millones de dólares, lo que representa un incremento del 10% respecto al año pasado, debido a la actividad inusual por las elecciones federales, así como eventos deportivos internacionales y los Juegos Olímpicos de París, indicó Antulio Ortíz, socio fundador de la Comunidad MCX, Marketers en Acción.

Los principales rubros de gasto en publicidad y mercadotecnia en México incluyen televisión abierta, de paga y canales streaming (30%), internet (35%), radio (5%), prensa y revistas (5%), publicidad exterior (5%), artículos promocionales, activaciones, espectáculos, demostraciones, expos y eventos (20%), siendo este último el que mayor tasa de crecimiento ha tenido después de la pandemia por el deseo de la gente de salir fuera de casa, señaló Antulio Ortíz.

La industria de Artes Gráficas y la Mercadotecnia también anticipa un aumento significativo en el gasto. Lino Treviño Siller, presidente de la Cámara Nacional de la Industria de Artes Gráficas (Canagraf), y Pedro Arturo Ramírez Lamadrid, director de Expo Internacional de Publicidad México-Monterrey, coincidieron en que la pandemia de Covid-19 aceleró el e-commerce y la inversión en comunicación y mercadotecnia, con un gasto de más de 7,000 millones de dólares y esperan un crecimiento de doble dígito para este año.

Nuevos métodos de comunicación para sumar a las ventas

Antulio Ortiz, también director general de la consultoría en mercadotecnia AAGA, destacó que la publicidad está absorbiendo nuevos métodos de comunicación, integrando plataformas digitales y eventos presenciales para sumar a las ventas. "Ahora el gasto en pautas en cualquier plataforma, como Instagram y X, toma un porcentaje muy importante del presupuesto de las empresas, entre el 25 y 30% en promedio", explicó.

El crecimiento más rápido en la asignación de presupuesto de empresas se observa en activaciones y eventos presenciales, que representan un 25% del gasto total.

Ortiz subrayó que el marketing 360, que combina medios tradicionales, digitales y presenciales, es la estrategia dominante.

Sergio Arturo Cervantes Morales, vicepresidente de Zona Monterrey de la Cámara Nacional de la Industria de Restaurantes y Alimentos Condimentados (Canirac) Nuevo León, agregó que invierten entre un 5% y 10% en publicidad digital, complementando la impresión tradicional para atraer a los clientes.

Nuevas tecnologías en Expo Internacional de Publicidad

Durante la conferencia de prensa, Lino Treviño Siller, presidente de Canagraf delegación Nuevo León destacó la importancia de la Expo Internacional de Publicidad México-Monterrey que se realizará del jueves 5 al sábado 7 de septiembre en Cintermex, al acercar a las empresas oportunidades de inversión en modernización y mejoras de procesos en comunicación con clientes.

Participarán 250 firmas expositoras de 11 países y 20 estados de la república, con las últimas tendencias en productos y servicios de Marketing.

Pedro Ramírez Lamadrid, director general de la Expo, estimó que el evento va a generar una derrama económica de 100 millones de pesos en servicios indirectos dentro de la cadena de valor de la industria de reuniones, como hoteles, servicios turísticos, restaurantes y transporte, sin considerar las transacciones que se realicen en el piso de exhibición.