Producto verde, hasta 10% más caro

Un producto o servicio relacionado con el cuidado del medio ambiente permite aumentar el precio al consumidor en un rango de 5 a 10%, pues aunque la sustentabilidad no es un tema relevante para los emprendedores, los empresarios y los consumidores, el cuidado del entorno ocupa el segundo lugar entre las principales causas para las compras o adquisiciones.

Así lo aseguró Jorge Raúl Palacios Delgado, doctor en Psicología Social, quien añadió que si un producto o servicio es bueno, agradable, alegre y divertido va a incrementar su consumo o demanda. Eso significa, dijo, que las posibilidades de que el producto o servicio vuelva a adquirirse son de al menos 30 por ciento.

Al dictar la conferencia Sustentabilidad y comportamiento de consumo , ante empresarios socios de la Cámara Nacional de Comercio (Canaco) Querétaro, enfatizó que el desarrollo sustentable se compone de tres ejes: social, económico y ambiental.

Los tres ejes son fundamentales -puntualizó- para lograr que una empresa sea sustentable. La parte económica es la esencia del negocio.

La gran mayoría de los emprendedores y empresarios tiene como objetivo obtener ganancias de sus ideas, sus proyectos y modelos de negocio. Además de que el capital es fundamental para mantener y acrecentar el negocio mismo, expuso.

El especialista agregó que la parte social también es indispensable para una empresa, pues todo aquello que contribuya a resolver problemas sociales y a tener una mejor sociedad es rápidamente aceptado por el consumidor. Además, explicó que el desarrollo sustentable también requiere de una parte sociocultural.

Palacios Delgado manifestó que entre las principales causas que se incluyen en el marketing de ventas están: la educación, con 51%; cuidado del medio ambiente, con 16.5%; combate a la pobreza, con 6%; la atención a los adultos mayores, con 4.4%, y la prevención de adicciones, con 2.7 por ciento .