Liga MX, el esfuerzo para homologar el desarrollo digital

Es cierto que en el ecosistema de la Liga MX todos los actores se interesan en incorporar herramientas digitales o tecnológicas, pero el acceso y las posibilidades no caminan aún de manera homogénea. En el primer reporte de El Economista "Tecnología e innovación digital en la Liga MX 2021" iniciamos un registro en el que analizaremos la evolución desde el aspecto deportivo, estadios, casas de apuestas, patrocinadores y la exploración de los nuevos negocios digitales del mundo cripto en el futbol mexicano.

También incorporamos en esta primera entrega entrevistas con voces líderes de la Liga MX y de la industria, que determinan la dirección que irán tomando las piezas del desarrollo digital. Con el paso de los torneos seremos flexibles a más divisiones de análisis y a incluir la voz de más tomadores de decisiones.

Ante la velocidad de los cambios en la industria del futbol mexicano en el último año, encontramos que las herramientas tecnológicas y digitales se han vuelto una especie de canasta básica para el sistema. La ciencia de datos y softwares son aliados de entera confianza para las inversiones, la toma de decisiones y un mejor conocimiento de los fans. Sin embargo, los proyectos en el entorno aún se encuentran en el proceso de búsqueda, inicio o pruebas piloto, a excepción de las casas de apuestas que son endémicas del contenido digital, la pandemia nunca los alejó de los apostadores, que se interesaron incluso en más oferta deportiva tras la pausa del futbol a principios del 2020.

Las empresas ligadas a esta línea de negocio fueron las que firmaron nuevas alianzas en la Liga MX, una fuente de ingreso clave ante el escenario de crisis económica.

En lo deportivo, los clubes se respaldan en CITEC para sus análisis de scouteo y fichajes; los patrocinios por su cuenta encuentran nuevas herramientas para medir con más precisión los impactos de marca y el retorno de inversión. 

Pero en otras áreas como los estadios, la falta de taquilla retrasó en algunos casos los planes de inversión en conectividad para atender otros rubros. Sin embargo, ahora en el regreso de los fans a las butacas será necesario cuidar la experiencia del viaje, es decir, su seguridad, el acceso digital a contenido durante su visita y que esté al alcance de unos clicks, su conquista visual y sonora.

Fans más virtuales y jóvenes demandan nuevas necesidades de entretenimiento y los esfuerzos van encaminados hacia allá.

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