Lectura 5:00 min
Super Bowl y su derrama a la distancia en México
La NFL en México hace activaciones que reúnen a sus fans y son sólo una parte de los ingresos que representa la Final a bares, restaurantes, comerciantes de merchandising, a la liga y a los equipos. Los 49ers por su cuenta, trabajan una estrategia de comunicación personalizada con sus seguidores.
La NFL en México hace activaciones en cada Super Bowl. Foto EE: Cortesía NFL México.
El ambiente que genera la presencia de la NFL en México, no tiene fecha de retorno. En diciembre del 2022 fue el último partido en el estadio Azteca (San Francisco 49ers vs Arizona Cardinals) pero la base de fans permanece en el tiempo, es sólida, en crecimiento y se manifiesta presencial y digital.
La liga en México identifica que existen 15 millones de fans muy ávidos, que siguen las plataformas más allá de solo consumir contenido en redes sociales o jugar Fantasy Sports. Pero hay otro universo de seguidores que se declaran “casuales” que representan entre 48 y 50 millones que tienen interés en el deporte. Lo anterior lo explicó en el 2022 a El Economista, Luis Martínez Wagner, Senior Director, Marketing & Sales en NFL.
“Es importante tener claridad entre un fan general, uno demográfico y digital, son diferentes. En realidad tenemos un equipo de data y social en Estados Unidos que estudia los datos de México pero medimos muy diferente cada tipo de fan. En el demográfico, el fan mexicano se ubica en uno de los territorios con mayor influencia femenina, pero en EU las mujeres son fans por un tema cultural.
"En México el alcance es bueno, pero en conocimientos, la base femenina se cae. Por ello, necesitamos más contenido educacional para mujer. Del 55 al 57% de los fans son menores de 40 años, una base joven que permite que seamos más disruptivos en la comunicación. De ahí pasamos al siguiente nivel y el uso del social media”, señaló el Senior Director, Marketing & Sales en NFL.
La NFL en México hace activaciones en cada Super Bowl y este 2024 convocó a los fans de la Ciudad de México a actividades el 11 de febrero como la NFL Fan Race, en Reforma y el Super Bowl Experience en Campo Marte.
Los comercios, restaurantes y bares también hacen sus propias fiestas de Super Bowl. En específico, los 49ers a través de su agencia de Relaciones Públicas reúnen a los fans en el restaurante PG BBQ Warehouse, donde hace dos años se dieron cita algunos ex jugadores y ex directivos para compartir un día de medios.
Este año, los Niners organizaron las Watch Parties desde los playoffs en Monterrey y CDMX en colaboración con Foliatti Casinos, el reciente socio comercial mexicano del equipo, su casa oficial de apuestas.
“Estamos muy contentos de volver a Monterrey para una noche tan importante. Estamos agradecidos por el espíritu y compromiso de los Fieles de México, y estamos muy felices de poder ofrecerles un espacio para reunirse y ver nuestra octava aparición en el Super Bowl como parte de la comunidad global de Fieles”, dijo Nick Clarke, 49ers Senior Manager de Fan Engagement.
De acuerdo a la revista Expansión, en México el Super Bowl será visto por más de 20 millones de personas, que es la cifra registrada en audiencia activa durante la transmisión del año pasado, convirtiendo a México en el principal país extranjero con mayor audiencia de la final. La Alianza Nacional de Pequeños Comerciantes (ANPEC) indica cifras promedio del costo para ver el SB en México y varía dependiendo del lugar. En casa, el costo para 10 personas ronda entre 1,706 y 3,596 pesos, sin embargo, si la misma decena de fans se mete a un Sports Bar, el gasto asciende hasta los 4,830 pesos, pero si los clientes consumen productos premium podrían desembolsar hasta 8,709 pesos.
A eso se le sumaría si los fans deciden tener más actividades. Para correr la NFL Fan Race, el costo de inscripción es de 550 pesos más cargo de servicio, mientras que el boleto para el Super Bowl Experience, que tiene capacidad para un aforo de más de 5,000 aficionados, el costo de los boletos es de 499 pesos para adultos y 249 pesos para niños y adolescentes de 6 a 17 años, pero para una experiencia con más actividades y ´premium’ el costo es de 899 pesos. Marcas como Banorte, Ruffles, Pepsi, Jetour, Carl’s Jr., Little Caesar's tienen espacios de publicidad como socios comerciales.
"Estamos muy contentos de brindar esta experiencia a las familias mexicanas, que se vayan a divertir, a vivir la fiesta del futbol americano en torno al Super Bowl. Agradecemos la participación de Banorte, nuestro socio comercial y presenting partner de los juegos en México", mencionó Arturo Olivé, Director General de NFL México.
En octubre pasado, el director de la NFL en México, dijo a este medio que el flag football es una fortaleza en nuestro país para fans, practicantes del deporte y para el sector corporativo. El programa de ‘tochito’ que tiene la oficina de la liga en México se trabaja desde hace 20 años, alcanzando los 32 estados del territorio nacional.
Ambos equipos del SB XLVIII son parte del Global Markets Program (GMP) de la NFL, que permitirá a nueve equipos robustecer sus alianzas comerciales en países como México. Las otras franquicias que forman parte del GMP con aterrizaje en nuestro territorio son: Arizona Cardinals, Dallas Cowboys, Denver Broncos, Houston Texans, Las Vegas Raiders, Los Angeles Rams y Pittsburgh Steelers.