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Outlets, el shopping en casa
Aunque actualmente son pocos los establecimientos de este tipo en el país, los que hay ofrecen productos de marcas reconocidas con descuentos de hasta 65 por ciento.
¿Es usted de los que les gusta ir de shopping y conseguir ropa, tenis o productos de marcas de reconocimiento mundial con importantes descuentos en sus precios? ¿Lo hace en centros comerciales ubicados en San Antonio y El Paso, Texas, en Estados Unidos? No es necesario realizar viajes tan largos. Ahora puede hacer sus compras en varios puntos de la ciudad de México y el área conurbada.
Estos establecimientos ofrecen una gran variedad de productos y marcas con descuentos de entre 25 y 65 por ciento. Se trata de las tiendas outlet y -aunque pocas- ya existen en el país.
Sin embargo, éstas no son vistas como una oportunidad para los bolsillos, sino como simples tiendas que venden productos de temporadas anteriores en la moda.
En México, cuando hablan de outlets, dicen que es una venta de saldo, de producto viejo que no logró la calidad o que ya pasó tanto tiempo en la tienda regular que está todo maltratado , comentó Carolina Juárez, gerente de Marketing Premium Outlets Punta Norte.
La Oferta
En la ciudad de México y su área metropolitana hay, por lo menos, tres grandes establecimientos especializados en ventas outlets: Outlet La Viga, Outlet Lerma y Premium Outlet Punta Norte, además de otras tiendas menos grandes que se denominan outlets y de las tiendas directas de fábrica.
Todos estos comercios ofrecen marcas diferentes y van dirigidos a distintos sectores socioeconómicos.
El Outlet La Viga se ubica en Calzada de la Viga 1100, esquina con Canal de Apatlaco, colonia Benito Juárez, delegación Iztapalapa. Ahí existen 20 marcas que cuentan con distintos productos y hacen descuentos de 20 a 50 por ciento.
El Outlet Lerma se ubica sobre la Autopista México-Toluca a la altura del kilómetro 50, colonia Isla Lerma, entre La Marquesa y la ciudad de Toluca. Cuenta con 20 establecimientos, entre los que se encuentran El Palacio de Hierro, Vogue, Emilio Bautista, Mixup, Michel Domit, Georgie Boy, entre otros.
Marcas y descuentos atractivos
Premium Outlet Punta Norte se ubica en Hacienda Sierra Vieja, Fraccionamiento Hacienda del Parque, Cuautitlán Izcalli, Estado de México, a un costado de la Autopista México-Querétaro.
Premium Outlet Punta Norte dice ser único en el país, ya que ofrece marcas premium con descuentos de 25 a 65 por ciento.
Representantes de establecimientos del centro comercial indicaron que realizan una venta directa del fabricante al consumidor en la mayoría de los casos.
Son ventas de exceso de producto que tiene el fabricante y, cuando llega a recuperar mercancía de las tiendas regulares, es de una a dos temporadas atrás. No hablamos de que se compre mercancía que salió de moda en el 2005. Además, realizamos ventas especiales con descuentos sobre descuentos en determinadas fechas, como la próxima de regreso a clases , dijo Carolina Juárez, encargada de Marketing.
Este centro comercial llegó a México en el 2005 y, hasta noviembre del 2010, contaba con 120 establecimientos. Sin embargo, debido a la buena respuesta de la gente, para junio del 2011 se amplió a 140 bodegas, entre las que se encuentran Carolina Herrera, Ermenegildo Zegna, Adidas, Reebok, Nike, Voit, Wilson, Puma, Salomon, hasta mercancía para la casa como Home and More, Vasconia, Ecko y otros productos de las marcas Cartier, Georgie Boy, Diesel y Prada.
Para realizar compras en estos establecimientos, se recomienda acudir con un presupuesto previamente asignado, ver cuánto se va a gastar en tarjeta de crédito y cuánto se pagará en efectivo para no salir de los gastos, ir con ropa cómoda que permita medirse la ropa que desea comprar. El estacionamiento le cobrará 25 pesos por el tiempo que tarde en realizar sus compras.
srodriguez@eleconomista.com.mx