Boutique Tous: Compromiso con la circularidad, creando accesorios del futuro

Tous, la firma española de joyería con más de 100 años de historia, ha logrado mantenerse a la vanguardia gracias a su constante innovación y adaptación a las nuevas tendencias del mercado. Bajo la dirección de Lina Lopera, country manager de Tous en México y Colombia, la marca ha tomado pasos significativos para integrar la sostenibilidad y la circularidad en sus procesos, al tiempo que continúa expandiendo su presencia global.

Sustentabilidad

Uno de los avances más notables de Tous es la creación de diamantes en laboratorio, también conocidos como Laboratory Grown Diamonds. Estos diamantes, que tienen la misma composición química y propiedades físicas que los diamantes naturales, ofrecen una alternativa ética y más accesible sin comprometer la calidad.

"En Tous, hemos adoptado esta tecnología avanzada para redefinir los diamantes, haciéndolos más accesibles para todo el mundo, mientras mantenemos el compromiso con la sostenibilidad", explicó Lopera en entrevista con El Economista. La marca ha sabido fusionar la tradición con la modernidad, logrando que sus piezas sigan siendo un referente de lujo accesible y responsable.

Además de su apuesta por los diamantes creados en laboratorio, Tous ha lanzado iniciativas como Tous Afterlife Denim, una colección desarrollada en colaboración con Infinite Denim que utiliza materiales reciclados, como jeans postconsumo y fibras recicladas.

Dicha colección representa el compromiso de Tous con la circularidad y la sostenibilidad, ofreciendo a los consumidores productos que no solo son elegantes, sino también respetuosos con el medio ambiente.

La circularidad no es solo una tendencia pasajera para Tous, sino una estrategia clave que la marca ha adoptado para asegurar su relevancia en el futuro. Según Lopera, "la innovación no es un departamento en Tous, es una actitud que permea toda la organización". Esta filosofía se refleja en las nuevas colecciones de la marca, que no solo buscan ser sostenibles, sino también adaptarse a las necesidades cambiantes de los consumidores modernos, quienes valoran tanto la estética como el impacto ambiental de sus compras.

Expectativas de crecimiento

En cuanto a las expectativas de crecimiento, Tous está en una fase de expansión significativa, particularmente en mercados clave como México. Con 137 tiendas en todo el país, México se ha convertido en el segundo mercado más importante para la marca después de España.

Destacó que la digitalización ha sido un pilar fundamental en esta expansión, con el 24% de las ventas realizadas a través de canales digitales. "Estamos constantemente evolucionando para mantenernos competitivos, y la digitalización ha sido crucial para acercarnos a nuestros clientes y expandir nuestra presencia de manera efectiva".

“Con miras hacia el futuro, Tous planea seguir innovando tanto en sus procesos de diseño como en su enfoque hacia la sostenibilidad”, concluyó Lopera.