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Beautycare, construyendo la marca brasileña

Con tres años de existencia, el programa de internacionalización de firmas de la industria de cosméticos y productos de cuidado personal de Brasil arroja como resultado el crecimiento de 165% en las exportaciones de las empresas participantes.

sábado 13 de julio de 2013 - 01:13

Desde hace más de una década, Brasil trabaja en crear empresas que compitan en el difícil mercado internacional de la industria de higiene personal, cosméticos y perfumería. Este esfuerzo se conoce como Beautycare, una alianza de la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (Apex-Brasil), que en cinco años ha permitido un crecimiento de 165% en las exportaciones de las empresas participantes.

Silvana Gomes, directora de Comercio Exterior de la Asociación Brasileña de la Industria de Higiene Personal, Perfumería y Cosméticos (ABIHPEC) y responsable del proyecto Beautycare, afirma que este año el sector comienza a recuperarse, pero reconoce que la situación tardará años en mejorar.

Brasil cuenta con más de 2,300 compañías en el sector de productos cosméticos y de higiene personal, pero apenas 37 están dentro del programa Beautycare.

Hay empresas que tienen la intención de tener su marca reconocida por todo el mundo, son las que más queremos , comenta.

Explica que entre los 350 socios que tiene la ABIHPEC, hay una gran cantidad de empresas pequeñas tiene tienen dificultades para acceder al mercado internacional, por lo que requieren asesoramiento.

Cuando hablamos del mercado internacional hay que estar preparado, con inversiones, hay que adecuar todos los embalajes, las formulaciones, hacer todo para atender las necesidades del consumidor de otro país. Hacer las inversiones necesarias, construir la marca, es costoso y para los pequeños es algo difícil , agrega.

El proyecto Beautycare tiene como prioridad la promoción en el mercado de América Latina, en particular los de Colombia, Perú, México y Chile, pero también realizan estas tareas en Estados Unidos, Europa, Oriente Medio y Asia, específicamente en Portugal, Emiratos Árabes y Hong Kong, respectivamente.

En septiembre próximo, Beautycare realizará un evento de promoción en México y para el cual alistan detalles de logística y contactos.

apr