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Los anunciantes prefieren internet; publicidad en TV cayó 18% en 2020
Internet superó a la televisión como el canal con mayor inversión publicitaria de México. El pronóstico se cumplió de manera más contundente de lo esperado: el gasto en publicidad digital en 2020 fue casi 30% superior al de televisión, de acuerdo con la consultora PwC México.
El pastel publicitario ahora lo controlan los canales digitales. Las televisoras, que antes concentraban la mayor cantidad del gasto en publicidad, enfrentaron un 2020 complicado debido a la pandemia y los cambios de hábitos de consumo, que han llevado a las personas a pasar más tiempo frente a las pantallas conectadas a internet.
Hubo peores noticias para los ingresos de las televisoras por publicidad: las ventas recuperarán los niveles prepandemia en 2022 y les tomará cuatro años superarlos. El canal más afectado en el primer año del coronavirus, sin embargo, fue la publicidad en exteriores, con una caída en ingresos de 31%, según los datos del estudio Global Entertainment & Media Outlook 2021–2025 de PwC México.
