Uber lanza una división dedicada a publicidad para impulsar sus ingresos

La compañía de transporte y movilidad Uber ha lanzado a nivel global una nueva división de publicidad con el objetivo de servir anuncios a sus 122 millones de usuarios activos globales y elevar así sus ingresos, según ha indicado este miércoles en un comunicado.

La división estará liderada por Mark Grether, que lleva a cargo del negocio publicitario de Uber desde hace un año y previamente había sido el máximo responsable de publicidad de Amazon.

"Mientras estos clientes están realizando decisiones de compra, esperando para llegar a su destino o esperando la entrega [de comida], podemos involucrarnos con ellos mediante mensajes de marcas que sean relevantes para ellos", ha apostillado Grether.

La firma tiene previsto servir anuncios a sus usuarios durante la reserva y el viaje de vehículos con conductor. Asimismo, también incluirá publicidad en su aplicación Uber Eats y facilitará que las marcas manden correos electrónicos publicitarios.

Uber ha indicado que un total de 40 marcas ya han decidido sumarse a la plataforma para colocar anuncios durante los trayectos en vehículo. Entre ellas se incluyen NBCUniversal, Heineken o United Artist Releasing.

Se une así a otras empresas de la economía digital que han optado por la publicidad para elevar sus ingresos. Hace pocos días, Netflix anunció un nuevo formato de suscripción a precio reducido que incluiría publicidad. La firma se sumaba así a competir contra Paramount+, Hulu o HBO Max, que también tenían suscripciones financiadas en parte por la publicidad. Disney+ incluirá un tipo de suscripción de este tipo en diciembre.

A principios de febrero, Uber aseguró en un evento con inversores que espera cerrar 2024 con una facturación por publicidad de más de 1,000 millones de dólares, frente a los 141 millones que ingresó en el conjunto de 2021.