Empresas deciden en economía verde

Las empresas y los inversionistas son determinantes en el impulso de la economía verde, incluso más que los gobiernos. Y su papel es detonador clave en ámbitos como equidad, inclusión, crecimiento sustentable, protección del medio ambiente y uso eficiente de los recursos, añadieron especialistas en el marco de la Cumbre de Negocios Verdes 2013.

Las empresas deciden más que los gobiernos; las determinaciones que toman repercuten en el vida diaria de la población, además del papel clave que juegan los inversionistas, quienes pueden normar cambios en el manejo de una compañía (hacia temas sustentables) , consideró Luisa Montes, directora de Ecovalores.

Montes cuestionó que se siga hablando de crecimiento, cuando se tiene sólo un planeta Tierra y está en crisis, por lo que urgió a migrar a la idea de crecer generando una menor huella ambiental.

De acuerdo con Andrés Flores, director general de Investigación en Políticas y Economía Ambiental del Instituto Nacional de Ecología y Cambio Climático, el crecimiento sustentable atraviesa por una manera más equitativa en la distribución de los recursos, aunque anticipó que lo anterior no parece viable actualmente en México.

Mariza Montes de Oca, integrante del área de Análisis Económico del Centro Mario Molina, coincidió en que la inclusión es importante, pues no puede esperarse crecer de una manera verde sin incluir a sectores esenciales de la población.

Las personas en los deciles más bajos de ingreso son quienes más relacionados están con los recursos naturales , dijo.

Para José Gómez Santamaría, director de Sustentabilidad de CI Banco, la industria tiene el compromiso de medir el impacto que genera en el medio ambiente y realizar acciones en consecuencia.

Es responsabilidad de la compañía reducir el impacto que puede generar el producto o servicio que ofrecen , consideró.

Ejemplificó que las instituciones financieras pueden colaborar con recursos para proyectos sustentables o de energías renovables y beneficiarlos con tasas de interés más bajas.

EVOLUCIÓN A COLOR

Durante su participación, la semana pasada, los especialistas recordaron que el concepto de economía verde se empezó a utilizar en un entorno de crisis, cuando se vio la posibilidad de invertir con la perspectiva ambiental.

Cada economía ha adaptado el término a su contexto; para México, implica desde la necesidad de seguir desarrollándose económicamente hasta la parte de la protección al ambiente , dijo Flores.

Consideran empresarios

MERCADOTECNIA PARA EL CONSUMO SOSTENIBLE, NECESARIA

Las ventas que logren las empresas hoy en día están sujetas a que logren evolucionar su mercadotecnia a uno que incentive el consumo sostenible, lo que exige que incluya información real sobre cada producto, que vaya desde el grado de biodegradabilidad de los empaques, su reciclaje, la emisión de CO2 al ambiente en el proceso de fabricación e incluso el desarrollo compartido con las comunidades en las que se establecen las empresas.

Algunos representantes de multinacionales centenarias con presencia en México coincidieron en señalar lo anterior, al asegurar que el greenwashing (publicitar un producto o servicio asegurando que es verde cuando no lo es) no tiene futuro.

México ingresó ya a la era del consumo sostenible, indicaron, por lo que las empresas deben apostar por que el consumo de sus productos perdure en el tiempo con una mercadotecnia responsable.

En la Cumbre de Negocios Verdes, se dieron cita representantes de Coca-Cola, que tiene 126 años de operación y 86 en México; Colgate-Palmolive, que cuenta 206 años, y L’Oréal México, con 106 años.

Vivian Alegría, directora de Fundación Coca-Cola, explicó que la mercadotecnia tiene que ver con la cadena de valor y debe apostarse por utilizar cada vez menos material nuevo en los empaques, así como por el reciclaje de los mismos.

Para Véronique Ramon-Déchelette, directora de Responsabilidad Social de L’Oréal, el pilar de este tipo de mercadotecnia es la creación de productos que sean inofensivos para el consumidor y el ambiente.

Detrás de cada producto, está la meta de reducir 50% la emisión de CO2 , dijo; consideró además que la autorregulación en la comunicación es responsable.

Benjamín del Arco, director de Manufactura de Colgate-Palmolive, dijo que la mercadotecnia para el consumo sostenible propicia que el cliente realice el mejor ejercicio democrático en la elección de productos, por lo que en el diseño de los productos debe incluirse el ciclo de vida de los mismos.

Los directivos precisaron que la mercadotecnia ligada al consumo sostenible llevará a que el consumidor considere que los productos son mejores que los de la competencia, lo que a la postre derivará en una alianza con el cliente .

(Con información de Leopoldo Trejo)

yesme.cortes@eleconomista.mx