Adidas eleva por cuarta vez previsiones para todo el año

El fabricante alemán de artículos deportivos Adidas elevó por cuarta vez este año sus previsiones para el 2016 luego de reportar un incremento de 21% en las ventas del segundo trimestre, impulsado, entre otros factores, por la celebración de la Eurocopa en Francia.

El grupo dijo el jueves que ahora prevé que sus ventas ajustadas por efectos cambiarios crecerían a una tasa de entre 16 y 19% en 2016, respecto a una previsión anterior de un incremento de 15 por ciento.

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También espera que la ganancia neta de operaciones continuas aumente a una tasa de entre 35 y 39%, respecto a una proyección anterior de un crecimiento de 25 por ciento.

En el segundo trimestre, Adidas registró fuertes ventas de equipamiento para fútbol, zapatillas para correr y productos deportivos en todas las regiones.

En junio, el grupo indicó que esperaba que las ventas de calzado, camisetas y balones de fútbol aumentaran en 14% a un nuevo récord de 2,500 millones de euros (2,770 millones de dólares) en 2016.

Por mucho tiempo Adidas fue la principal marca mundial de fútbol, pero en 2014 fue superado en el mercado de calzado, lo que alentó a la compañía a lanzar nuevas gamas y enfocar su gasto en publicidad en equipos y jugadores más selectos.

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Pero Adidas también se ha beneficiado del positivo impacto financiero del término de su contrato con el club de fútbol Chelsea, lo que ayudó a duplicar sus ganancias del segundo trimestre a 291 millones de euros.

Adidas anunció en mayo el término de su contrato de patrocinio de camisetas con el club inglés como parte de un esfuerzo para asociarse a menores clubes y reducir su presupuesto en publicidad para acuerdos deportivos.

erp