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Los Juegos Olímpicos
Hoy, los Juegos Olímpicos premian también a los hombres y mujeres más inteligentes y con mayor visión para los negocios, como son los miembros del Comité Organizador.
Está por comenzar uno de los eventos más importantes en el mundo: los Juegos Olímpicos de Londres 2012. No se trata de un evento deportivo más: es el evento deportivo del año, en el cual se estima que participen más de 10,000 atletas de más de 200 países.
La idea de los Juegos Olímpicos es demostrar las capacidades físicas de los participantes. Se premia a los más altos, a los más fuertes y a los más rápidos. Hoy, los Juegos Olímpicos premian también a los hombres y mujeres más inteligentes y con mayor visión para los negocios, como son los miembros del Comité Organizador.
Aunque se critique la postura gubernamental por apoyar estos juegos, el efecto económico de hacer inversión pública es alto. El gobierno ha gastado más de 10,000 millones de libras en la construcción de arenas, estadios, infraestructura deportiva en general en medio de una crisis económica europea álgida. La tasa de retorno de la inversión se estima que sea de 100% por los efectos multiplicadores del dinero invertido.
Más de la mitad de lo que ha invertido el gobierno se ha pagado a constructoras inglesas, con lo que se incrementa su producción y puede, también, pagar más sueldos y contratar más personal para trabajar. Ahí esta el efecto multiplicador.
Cuando se inicien los juegos, el personal de apoyo que se requerirá será tan alto como contratar una persona por cada atleta visitante entre cocineros, camareras, meseros, apoyo logísticos, etcétera. Éstos van a generar ingresos en forma de salarios y van a generar gastos. Efecto multiplicador.
Por último, la cantidad estimada de visitantes nacionales y extranjeros al evento se estima entre 1.5 y 2 millones de personas, que tendrán demanda de bienes y servicios que deben atender los hoteles, los supermercados, los restaurantes, los bares, entre otros, para satisfacer la demanda de unos visitantes multiculturales, multilingües y con alto poder adquisitivo. El efecto multiplicador del dinero gubernamental invertido puede llegar a ser difícil de calcular y estimar.
Aunque aún falta agregarle algunos intangibles al modelo, como los derechos de televisión que se cobrarán y las regalías por toda la mercadería de logos, mascotas, nombres, etcétera, el impacto real en la economía británica se estima en un incremento de 1% de sus Producto Interno Bruto. Hay quienes creen que esto es poco o no significativo, pero si estos ingresos se logran generar en dos semanas y la economía está en crisis, claro que es importante.
Pero, bueno, si no pensamos en los efectos económicos de los Juegos, dediquémonos a disfrutarlos y, como siempre, echarle porras a nuestros atletas, aunque no ganen ninguna medalla olímpica.
*El doctor Eduardo Carbajal es el director del Tecnológico de Monterrey Sede Perú. Su correo es edcarbaj@itesm.edu.pe.