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84% de lo que ven los mexicanos en pantallas es streaming: Samsung
Cuatro de cada 10 usuarios de televisores inteligentes son no lineales, pues consumen contenido exclusivamente en streaming, videojuegos y servicios digitales, lo que exige estrategias multiplataforma para llegar a ellos.
Foto EE: Archivo
El 84% del tiempo que los mexicanos dedican a consumir contenido en sus pantallas se destina al streaming, dejando al consumo lineal tradicional (televisión abierta o de pago) con solo 16% del tiempo total, según un estudio de Samsung Ads.
El streaming se ha convertido en la forma dominante de consumo de contenido en las pantallas en México, con 90% de la base activa y conectada de los televisores inteligentes (smart TV) utilizando estas plataformas.
Este fenómeno no es solo a nivel nacional, sino que se repite en todas las regiones del país, con algunas variaciones. Por ejemplo, la región Sureste es la que más tiempo dedica al streaming, con un promedio de 190.43 horas al mes por dispositivo, seguida de cerca por el Noroeste con 207.77 horas y el Noreste con 198.42 horas.
En contraste, el consumo de televisión lineal tradicional ha quedado relegado a un segundo plano. Solo 59% de la base activa y conectada consume contenido lineal, y este tipo de consumo representa apenas 16% del tiempo total dedicado a ver televisión.
Los "lineales pesados", aquellos que consumen más contenido lineal, dedican en promedio 65.03 horas al mes por dispositivo, una cifra significativamente menor que los 192.11 horas que los "Heavy Streamers" dedican al streaming.
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Televidente mexicano
Los mexicanos son audiencias hiperconectadas, curiosas y en total control de sus experiencias de consumo. Con más de 32.2 millones de potenciales consumidores en televisores inteligentes activos y conectados, el panorama de consumo es diverso.
El 49% de estos consumidores son mujeres, mientras que 51% son hombres, y juntos dedican un total de 37.8 millones de horas al mes al consumo de contenido en todas las plataformas y dispositivos conectados.
Un dato revelador es que más de 3.3 millones de consumidores son "no lineales", es decir, no consumen ningún contenido lineal tradicional, ya sea abierto o de pago. Estos consumidores se concentran exclusivamente en aplicaciones de streaming, servicios y videojuegos.
Este segmento, que representa 41% de la base activa y conectada, es inalcanzable para las estrategias de medios que se centran únicamente en la televisión lineal, lo que subraya la importancia de adoptar un enfoque multiplataforma para conectar con estas audiencias.
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Regionalización
El consumo de contenido en México no es homogéneo; varía significativamente según la región. Por ejemplo, en el Sureste, los consumidores son los más comprometidos con el contenido lineal, buscando información adicional en línea y participando activamente en votaciones de programas.
Por otro lado, las regiones Noreste y Noroeste son conocidas por su afición a comentar en redes sociales lo que están viendo, lo que los convierte en una audiencia altamente participativa.
En cuanto al streaming, el Noroeste lidera el consumo con 207.77 horas al mes por dispositivo, seguido por el Noreste con 198.42 horas y el Sureste con 190.43 horas.
La región Centro-sur, aunque también consume una cantidad significativa de streaming (187.51 horas al mes), es la que más tiempo dedica al consumo de televisión lineal tradicional, con un promedio de 67.44 horas al mes por dispositivo.
Publicidad
Los mexicanos no solo consumen contenido de manera activa, sino que también están abiertos a la publicidad, especialmente cuando esta se presenta de manera relevante y contextual.
El 50% del tiempo en streaming se dedica a plataformas AVOD (Advertising-Based Video on Demand) o FAST (Free Ad-Supported Streaming TV), lo que indica que los consumidores están dispuestos a aceptar publicidad a cambio de acceso gratuito al contenido.
En regiones como el Sureste, Este y Centro-sur, 46% de los consumidores está atento a la publicidad en sus televisores inteligentes y 42% busca activamente los productos o servicios anunciados.
El 40% encuentra la publicidad interesante, ya que genera conversaciones dentro del hogar, y 35% considera que es útil para tomar decisiones de compra. En el Centro-norte, Noroeste y Noreste, el compromiso con la publicidad es aún mayor, con 49% de los consumidores prestando atención a los anuncios en sus televisores.
El consumo de contenido en México está dominado por el streaming, con 84% del tiempo dedicado a estas plataformas. Este cambio en los hábitos de consumo refleja una audiencia hiperconectada, que valora la diversidad de contenido y la posibilidad de acceder a él de manera flexible.
