Lectura 2:00 min
La crisis y las deudas no limitan la inversión
El futbol europeo está en puerta de su peor catástrofe financiera, pero para las empresas no es motivo para que dejen de invertir. AON firmó el contrato anual más alto en el mundo.
Las grandes empresas se juegan su prestigio con los clubes, firman contratos a largo plazo y depositan su capital para incrementar su imagen, sin importar el alto riesgo, las deudas económicas de las instituciones deportivas y hasta la amenaza de bancarrota.
El último caso es AON, empresa en administración de riesgos y consultoría en capital humano que decidió firmar por cuatro años y 136 millones de dólares por ser el socio comercial más importante del Manchester United, que es señalado por el informe Fair Play de la Unión Europea de Futbol, así como diversas consultoras, como uno de los equipos con más problemas económicos en el planeta.
Pero éste no es el único caso, también están los fichajes de Emirates Fly con el AC Milán o el acuerdo reciente de Turkish Airlines con el FC Barcelona, el cual ayer se vio obligado a solicitar un préstamo por 155 millones de euros a instituciones bancarias.
Y es que los datos son los que le hicieron a la empresa fichar con el equipo inglés, que tiene una deuda superior a los 1,100 millones de dólares. Entrevistado por El Economista, Fernando Salom, director de Mercadotecnia de AON México, dijo: Está entre las 100 marcas más importantes del mundo y estamos apostando por la gran audiencia que tienen sus más de 333 millones de aficionados .
El contrato más caro
AON es la empresa que más paga anualmente por patrocinar a un equipo. La firma de 34 millones de dólares anuales no tiene competidora. El segundo puesto es para el Bayern Múnich y su acuerdo con la empresa de telecomunicaciones Telecom; seguido de Estándar Chartered Bank con el Liverpool 29.6 millones de dólares.
Chicharito, el nuevo imán
AON reconoció que la llegada de Javier Chicharito Hernández es un factor que puede ayudar a posicionar la marca.
Depende de muchos elementos, tal es el caso de contar los minutos, su actividad y su desarrollo , dijo Salom.