Gratuidad, ventaja de TV abierta sobre medios digitales: TV Azteca

Benjamín Salinas, CEO de TV Azteca dijo que la gratuidad es una ventaja que mantiene la TV abierta sobre de paga o los medios digitales, por ello la gente sigue viendo TV y la competencia se centra en los contenidos y no en empresas.

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Hoy no existe monopolio de entretenimiento, por lo que nuestro competidor no es Televisa o CadenaTres, sino todo el entretenimiento, pero la gente sigue viendo TV, están viendo tres horas 17 minutos de TV abierta, y eso es la gratuidad versus lo que cuesta , dijo.

En el marco del evento Content Capital, Benjamín Salinas dijo que a pesar de que un porcentaje de la audiencia ha migrado a los medios digitales o TV de paga, el poder de la gratuidad y el alcance que tiene hace que las marcas sigan viendo hacia la televisión, es lo que cuenta es que a la marca le vaya bien y ese es el poder de la TV .

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Dio como referencia que el gasto promedio por hogar en México para servicios de telecomunicaciones es de 5,300 pesos, diferido entre la telefonía celular, fija, TV de paga o internet, pero no a todos les alcanza y entonces tienen que hacer sus combinaciones de servicios .

Incluso, mencionó que el canal Chivas TV lo que pretende es que los usuarios destinen cerca del 38% del gasto mensual (los 5,300) en sus servicios para el nuevo canal que tiene un costo cercano a los 2,000 pesos, por lo que los clientes tendrían que dejar uno de los servicios que utiliza.

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El empresario dijo que no es posible medir rating con clicks, o likes, porque son servicios distintos y en muchos casos están orientados a nichos de mercado.

erp