Elizabeth Arden reporta pérdidas

Elizabeth Arden reportó el martes la mayor pérdida trimestral de su historia debido a una baja mayor a la prevista de las ventas de perfumes de famosos, en particular las marcas de los cantantes Justin Bieber y Taylor Swift.

Las acciones de la empresa cayeron 23.255% a 15.05 dólares, siendo las de mayor pérdida en el Nasdaq.

La compañía estadounidense de cosméticos informó que sus ventas del cuarto trimestre se hundieron 28.4%, el peor derrumbe en una década, y advirtió que la debilidad, que empezó hace cerca de un año, se mantendría durante los próximos seis meses.

Las ventas netas del año fiscal 2014 fueron impactadas por un número menor de lanzamientos de perfumes, por la reducción de inventarios de minoristas, por fuertes descuentos y por la decisión de la empresa de reducir la distribución de marcas claves, dijo el presidente financiero, Rod Little, durante una conferencia de prensa.

Los perfumes habían contribuido con 78% de las ventas totales en el año fiscal 2013.

En el año fiscal 2014, las ventas bajaron 13.4%, presionadas por una baja de 14% en América del Norte, que representa la mitad de los negocios de la empresa.

Cerca de la mitad de la caída en la región se debió a la baja en las ventas de sus perfumes de celebridades.