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Patrocinios y reventa cierran en números positivos
La autorización legal de las casas de apuestas favoreció a la NFL y a los equipos en más ingresos comerciales.
La NFL y sus 32 franquicias acumularon más de 1,470 millones en ingresos por patrocinio durante la temporada 2019-2020, según la consultora de patrocinio IEG.
La cifra es casi un 6% superior a los 1,390 millones generados el año pasado y se sumaron más de 350 acuerdos de patrocinio firmados en el transcurso de la temporada para un total de 1,500 acuerdos existentes.
Según el estudio de IEG, la NFL recibió una vez más un impulso significativo por la industria de las apuestas, que ahora las leyes estadounidenses lo permiten. En agosto de 2018 la liga permitió que los equipos firmen acuerdos de patrocinio con compañías de casinos y también nombró a DraftKings como su socio oficial en septiembre, mientras que FanDuel (otro proveedor de deportes de apuestas) se unió a varias franquicias como Carolina Panthers, Indianapolis Colts, New York Jets, Pittsburgh Steelers y Tennessee Titans.
En total, los casinos, las apuestas en línea, las loterías representaron 21 nuevas ofertas en un sector que creció un 34 por ciento en un año.
Otras categorías principales para nuevos acuerdos de patrocinio incluyeron seguros, indumentaria, tecnología, servicios de inversión, venta minorista, seltzer, licores y mejoras para la construcción y el hogar.
“Los recién llegados interesantes que prueban el patrocinio de la NFL como plataforma de marketing incluyen compañías de kits de comida, criptomonedas y sustitutos de la carne”, señaló Peter Laatz, director gerente global de IEG.
“Las categorías de juego, venta minorista, tecnología y vino se están expandiendo a través de asociaciones clave de equipo y liga”.
El estudio de IEG menciona que el gigante de bebidas y cerveza Anheuser-Busch InBev una vez más gastó más en promover sus etiquetas Babe, Bon & Viv Spiked Seltzer, Corona y Labatt Blue, así como sus marcas de cerveza Bud Light y Budweiser.
La firma PepsiCo tuvo la mayor cantidad de asociaciones en la liga, activándose con sus marcas Frito-Lay, Gatorade, Pepsi, Quaker Oats y Tostitos.
En términos de nuevos acuerdos de patrocinio en toda la liga, la temporada ganó al fabricante de lentes Oakley, al minorista de moda H&M y el proveedor de servicios financieros Rocket Mortgage.
“Esta temporada, Oakley se unió oficialmente visores para los jugadores, convirtiéndose en parte del juego tanto como los auriculares Bose y las tabletas Microsoft Surface. Será interesante ver cómo crece esta tendencia “.
IEG señaló que dos nuevos acuerdos de derechos de denominación de estadios, que entrarán en vigencia este año, tendrán un impacto significativo en los servicios financieros y el gasto en la categoría de patrocinio de aerolíneas en la temporada 2020-21. Social Finance, con sede en San Francisco, pagará unos 30 millones por año para poner su nombre a la nueva casa de 5, 000 millones de Los Angeles Rams and Chargers durante los próximos 20 años. Mientras tanto, la aerolínea Allegiant apunta hasta 25 millones anuales por los derechos del nombre del nuevo hogar de los Raiders en Las Vegas.
Comprar boletos a última hora
La reventa para el Super Bowl LIV tuvo precios exorbitantes. La empresa StubHub anunció que el precio promedio de los boletos vendidos para el juego terminó en 6,634 dólares, es decir, un 51% más que hace un año y se fue incrementando en más de 200 dólares desde el fin de semana anterior el juego.
Los precios de entrada en las últimas 36 horas antes del juego se acercaron a 7,000 dólares con asientos de nivel inferior en el Hard Rock Stadium.
La empresa de boletos SeatGeek informó un precio de reventa promedio general aún más alto en su plataforma de 7,049 dólares y para los boletos vendidos solo el 31 de enero y el 1 de febrero, el promedio fue de más de 8,600 dólares por cada dos días a medida que se acercaba la hora del juego. El Super Bowl proporcionó una combinación de factores de demanda, incluido el destino turístico de Miami, Florida, como el mercado anfitrión del juego, y dos equipos participantes con fuertes bases de fans.
Mientras tanto, el presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, se convirtió en parte de la historia posterior al Super Bowl cuando tuiteó un mensaje de felicitación a los Jefes que decía en parte: “usted representó al Gran Estado de Kansas y, de hecho, a todo Estados Unidos, muy bien “.
El tuit de Trump fue rápidamente eliminado y reemplazado por la referencia correcta a Missouri.
Trump también fue uno de los dos políticos en dirigir el tiempo comercial durante el juego, comprando dos anuncios de 30 segundos, uno centrado en la reforma de la justicia penal y otro en la economía. El candidato demócrata Michael Bloomberg también ocupó un puesto de 60 segundos destacando sus esfuerzos para frenar la violencia armada. Cada político gastó alrededor de 10 millones por su tiempo en el aire durante el juego.