Super Bowl, ambición por superar al futbol mexicano

“Estamos confiados de que la cifra de los 14 millones de televidentes en el Super Bowl se va a superar, el partido es atractivo por los equipos y sobre todo por los personajes principales”.

Alberto Sosa, director general de TUDN, apunta a conseguir este 2021 en el choque entre Tampa Bay Buccaneers y Kansas City Chiefs una audiencia que se ha alcanzado solo en dos ocasiones en 10 años. El 2015 y el 2011, el Super Bowl, con los campeones New England Patriots y Green Bay Packers, respectivamente, lograron impactar en promedio a 15.32 millones de televidentes. Los 14 millones de referencia, se reflejó durante tres años (2012-2014) en la última década.

Además, la cifra meta significa superar lo que logró la final del Guardianes 2020, al impactar a 13.8 millones de personas (considerando juego de ida y vuelta). El futbol es aún considerado para la televisora el deporte que más audiencia le genera y que tiene a los televidentes más fieles respecto a otros deportes, ya que en promedio las personas observaron la Final de la Liga MX hasta dos horas y 18 minutos, comparado con el Super Bowl del 2020 en el que las personas miraron en promedio una hora y 22 minutos.

“En los horarios que transmitimos la NFL no hay oferta de futbol nacional. La NFL se mantiene como el tercer deporte más visto en la TV en México, después del futbol y del box. Se ha jugado poco del torneo Guardianes 2021, pero es el deporte que nos da mayores niveles de audiencia. Hasta el momento, el partido de la jornada 1 entre Tigres vs León del 9 enero de 2021, es el que va la cabeza, que tuvo más de 2 millones de televidentes en promedio”.

De acuerdo a datos proporcionados por Nielsen Ibope, en Miami el año pasado, pese a la expectativa que causó el segundo título de los Chiefs después de transcurrir 50 años sin trofeo Vince Lombardi, la audiencia en México fue de 12.01 millones de televidentes. Se trató de la audiencia más baja en 14 años. La televisora abierta TUDN después de una renovación de contrato con la liga tiene proyectado tres temporadas más de derechos de transmisión. En la edición 55 del Super Bowl afronta un panorama complicado al enviar la señal desde el estadio Raymond James, pero para TUDN esto no se relaciona con un impacto en la audiencia.

“Tenemos contacto permanente de la NFL atendiendo los protocolos del covid. Para el Super Bowl fue complicada la operación por que tuvimos que reducir el número de personas que tradicionalmente hacen el viaje a la sede y pueden estar en cabinas de transmisión. Había protocolos de permanecer en cuarentena y burbuja. No vamos a tener reportero en cancha, si no estará aislado en una tribuna. Los protocolos sanitarios en ese sentido nos afectaron, pero creo que al final a la gente le interesa la transmisión”.

Este diario contactó a ESPN y a Fox Sports para conocer detalles sobre el rating que han alcanzado con las trasmisiones de la NFL y qué cifra estiman en audiencia para el Super Bowl LV, pero declinaron la petición por reglamento interno de sus compañías, que les impide dar información al respecto.

¿Qué hace diferente a TUDN respecto a las televisoras de cable que tienen derechos de transmisión?

“Estamos al 4 por 1 a nivel de audiencia contra la TV de paga de Fox y ESPN, es la proporción que se maneja. Tener los derechos te da ventajas, es una asociación con la liga que son generadores de contenidos y además, tenemos presencia de la NFL en nuestros programas, como Blitz que transmite lo mejor de todos los partidos que se juegan de manera simultánea. El Super Bowl es para TUDN el inicio de un año en el que tendremos uno de los veranos más importantes en la historia, porque se van a juntar tres eventos: los Juegos Olímpicos en Tokio, la Copa Oro con la Selección Mexicana y la Eurocopa”.

La fase de playoffs de la actual campaña fue también un escenario esperado para las marcas. Un espacio publicitario en TV mexicana en ese periodo en los que se transmitieron 835 spots regulares, significó una inversión de poco más de 34.1 millones de pesos y generó en la población 222.4 millones de impactos a total personas, de acuerdo a cifras de Nielsen Ibope.

El alcance en el país tuvo sus epicentros, el director de TUDN menciona que “la CDMX encabeza el mayor número de aficionados seguido de Monterrey, eso lo sabemos por Nielsen, pero por los datos que nos comparte la NFL en México, dicen que hay una buena cantidad en Guadalajara. Mérida, Veracruz y Puebla”.

Los aficionados tienen también un comportamiento diferenciado en los momentos de la transmisión, y es el medio tiempo del show musical el pico más alto de audiencia. En el SB 2020 esta parte alcanzó por sí sola a 4.9 millones de personas, quienes se quedaron en promedio más del 88% de la duración del espectáculo. La segunda parte del evento generó 1.1 puntos de rating más que el inicio del Super Bowl.

Aterrizando en las preferencias de los fans mexicanos, Nielsen Ibope comparte que el encuentro más visto de la temporada regular fue el Steelers vs Cowboys con 429, 000 televidentes, y en cuanto a los partidos de Playoffs, el encuentro en el que los Buccaneers obtuvieron el boleto al Super Bowl logró atraer a 906, 000 televidentes.

La audiencia de los partidos de la NFL está compuesta principalmente por un 69.92% de hombres y un 30.08% de mujeres, así mismo, el 51.15% de la audiencia proviene de personas de nivel socioeconómico ABC+ y en cuestión de edad, la mayor parte de la audiencia proviene de personas mayores de 30 años.

“Hay que hacer diferenciación del aficionado regular y el que se suma a la postemporada y especialmente en el Super Bowl, donde es una combinación del deporte con el espectáculo. Pero en la temporada regular el segmento que más nos sigue es de 35 años, aunque en la parte final se suma otro segmento importante que es el de 4 al 18 años y mujeres”.

La plataforma digital es importante pero sigue siendo un complemento para la TV abierta en el caso de TUDN, que representa alrededor del 1% del total de la audiencia, el medio es también la oportunidad de poner contenidos adicionales.

“En los juegos de playoffs el rating promedio de los partidos fue 15 000 personas estamos hablando de que el 1% representaría la parte digital”.

La manera de entregar el producto al consumidor está cambiando, se llega a los ipads, al cel, en streaming.

"La NFL subsiste por los derechos de transmisión que se van a ampliar, no es solo un canal de TV, desde hace años está Amazon Prime Video, Nickelodeon se volvió trending topic, atacó un público que ya no tiene que esperar a crecer para entrarle a la NFL. Se metió en su lenguaje, con sus comunicadores y efectos visuales que trae. La NFL se está especilizando en cuanto a los medios. En tu ipad puedes ver tres o hasta cuatro partidos al mismo tiempo, eso va a cambiar mucho la forma de consumir el producto", opinó para El Economista Pablo Viruega, analista de ESPN.

marisol.rojas@eleconomista.mx