Publicidad alternativa, nueva ruta para posicionar una marca

Salir de lo cotidiano tiende a ser tomado por los empresarios como una arriesgada decisión. Sin embargo, la constante búsqueda de innovación se ha convertido en pieza clave para sortear las dificultades operativas y económicas que llegan a enfrentar las empresas.

Éste es el caso de RatPack, una agencia de publicidad formada en 2005, que decidió dejar a un lado los servicios tradicionales de comunicación y apostar por el Brand Experience, una estrategia capaz de llegar a las personas con medios alternos y de manera directa.

RatPack basa su publicidad en los medios digitales y alternativos para “crear experiencias, no promociones”. Así surgió la filosofía “Make it happy. Make it happen.”, una campaña que retoma el tema de la felicidad en el entorno social.

Los 76 profesionistas dentro de la compañía, son los encargados de “darle fuerza al plan de negocios de cualquier marca” mediante el análisis, la estrategia y el lanzamiento de la campaña que navegue por medios alternativos, desde “un cinta adhesiva rotulada, hasta montar un circo con características especiales”, comentó Julian García Mena, director de RackPack.

Este pensamiento estratégico con solución creativa, se desarrolla mediante una publicidad Above the line (ATC), y a través de medios digitales rápidos y de alto impacto. Además, con el uso de street marketing, event marketing, promo, social media, apps y web se busca incrementar el posicionamiento de una marca para cualquier tipo de empresa.

Este pensamiento innovador se ha visto reflejado en campañas como: Nissan Xceleration; Nissan GT Academy; EcoFest y Mc Canta’s; además de proyectos farmacéuticos, automotrices, deportivos y productos de consumo.

Gracias a esta apuesta transmedia, RatPack ha sido galardonada como Agencia BTL Nacional del Año 2014, además de Las Victorias Aladas, Aspid y FIP, entre otros.

MENTE SANA EN AMBIENTE SANO

RatPack ha destacado por “pensar diferente” y esta misma filosofía lo ha llevado a contar con oficinas innovadoras ubicadas en Santa Fe, que se controlan con la interacción de los empleados; como es el caso de la capacidad de nivelar el volumen y el tipo de música de la oficina usando sólo el smartphone.

Asimismo, las más de 40 sillas de alta calidad en la oficina son capaces de amoldarse a la postura de los empleados, beneficio que incluso requirió de una capacitación para su uso adecuado.