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Cyber Monday, la fiesta del e-commerce en EU
Para Estados Unidos, el próximo Cyber Monday representará un crecimiento del 20% respecto a los 1,028 millones de dólares del año pasado.
Después del Black Friday sigue el Cyber Monday en Estados Unidos, el día más importante del comercio en línea en ese país desde el 2010. Este año se calcula que se generarán ingresos de hasta 1,200 millones de dólares, de acuerdo con un análisis de comScore.
El término se refiere al lunes siguiente al Viernes Negro, el gran día de las ofertas en las tiendas tradicionales. Siguiendo las proyecciones de comScore, el 28 de noviembre las ventas online en Estados Unidos representarán una tercera parte de lo generado por el comercio electrónico en México durante todo el 2011, que serán 3,600 millones de dólares de acuerdo con la Asociación Mexicana de Internet (Amipci).
Para Estados Unidos, el próximo Cyber Monday representará un crecimiento del 16.7% respecto a los 1,028 millones de dólares del año pasado. Tiendas en línea como Amazon.com ofrecerán descuentos de hasta 80% en algunos departamentos.
Desde su concepción, hemos visualizado un crecimiento extremadamente fuerte en el gasto durante el Cyber Monday, con ventas que se han más que duplicado desde el 2005 al 2010. Se registra una tasa de crecimiento anual del 16% , escribió Andrew Lipsman, vicepresidente de Análisis de Industria en comScore, en el blog de la firma.
LOS ORÍGENES DEL LUNES DIGITAL
Fue en el 2005 cuando los minoristas identificaron que este día registró un comportamiento en ventas superior al promedio del resto del año.
Lipsman recordó que en el 2005 el Cyber Monday registró una facturación de 484 millones de dólares y fue la octava jornada comercial más importante para el e-commerce estadounidense, pero fue hasta el 2008 cuando cobró más fuerza, con ventas superiores a los 846 millones de dólares.
La explicación de este fenómeno, según el analista, es que los consumidores continúan su Viernes Negro a través de compras en línea desde sus computadoras con conexiones de alta velocidad en sus trabajos, tras los días de asueto del Día de Acción de Gracias, que se celebra el último jueves de noviembre en Estados Unidos.
comScore ha observado en los últimos años que aproximadamente la mitad del gasto total en línea que ocurren en el Cyber Monday se produce a través de equipos de trabajo , apuntó Lipsman.
Al cierre del tercer trimestre, las ventas en línea, excluyendo al sector de viajes, generaron ingresos por 36,308 millones de dólares, un 13% más que en el mismo periodo del año pasado, de acuerdo con comScore.
Conforme nos acercamos a la temporada de compras navideñas, estamos optimistas acerca del buen comportamiento continuo del e-commerce pese a otros factores incluyendo el creciente desempleo y la volatilidad de los mercados financieros que afectan a la economía , dijo Gian Fulgoni, presidente de la firma en otro reporte de comScore.
REZAGO DEL E-COMMERCE EN MÉXICO
En México, el comercio electrónico está rezagado si se compara con economías como Estados Unidos o Brasil.
Si bien al cierre del 2011 se espera un crecimiento del 28% comparado con el año pasado, lo facturado en todo un año en México, de acuerdo con la Amipci, representa apenas un 10% de las ventas online durante el tercer trimestre en Estados Unidos, reportadas por comScore.
julio.sanchez@eleconomista.mx